XING Werbung

Ähnlich wie bei Facebook und LinkedIn hast du auch bei XING die Möglichkeit, Werbeanzeigen zu schalten. Welche Chancen die XING Werbung bietet, welche Vorteile und Nachteile sie mit sich bringt und worauf du sonst noch achten solltest, erfährst du auf dieser Seite.

XING ist das führende professionelle Business-Netzwerk im deutschsprachigen Raum und bietet eine große Reichweite sowie sehr relevante Zielgruppen.

XING in Zahlen (Quelle: New Work SE, Stand 2026):

• Rund 21 Millionen Mitglieder im deutschsprachigen Raum (davon etwa 17 Millionen in Deutschland)

• Etwa 240 Millionen Seitenaufrufe (Page Impressions) pro Monat

• Rund 12 bis 13 Millionen Besucher (Unique Visitors) monatlich

Auch wenn das Wachstum in den letzten Jahren etwas moderater ausfällt, bleibt XING besonders für B2B-Marketing, Recruiting und Employer-Branding eine wichtige Plattform im DACH-Raum.

Etwa 60 Prozent der Mitglieder sind zwischen 30 und 49 Jahren, rund 25 Prozent über 50 Jahre und 15 Prozent unter 30 Jahren. Etwa 62 Prozent der Nutzer verfügen über Abitur oder einen Hochschulabschluss. Auf XING sind vor allem Führungskräfte, Fachkräfte und Spezialisten aktiv. Rund 50 Prozent der Nutzer haben ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro monatlich.

• XING Business Page: Erreiche sowohl Basis- als auch Premium-Mitglieder und präsentiere dein Unternehmen direkt im Business-Kontext.
• Website: Mit dieser Option erreichst du ausschließlich XING Basisnutzer und leitest sie gezielt auf deine externe Webseite weiter.
• XING Events: Ideal für Veranstalter von Seminaren, Workshops oder Konferenzen – hier erreichst du Basis- und Premium-Mitglieder gleichermaßen.
• Stellenanzeigen: Suche gezielt nach qualifizierten Mitarbeitern und Geschäftspartnern innerhalb der relevanten Berufsgruppen.
• App für iOS und Android: Sprich Basis- und Premium-Nutzer an, die mobil auf XING aktiv sind, und bewerbe deine App direkt.

XING Sponsored Posts sind Werbeanzeigen, die einer vorher definierten Zielgruppe (Targeting Group) direkt auf der XING Startseite ausgespielt werden. Sie dienen dazu, die Reichweite und den Traffic auf deiner Website zu erhöhen, auf Werbekampagnen über entsprechende Landingpages aufmerksam zu machen oder deinen XING Auftritt zu stärken.

XING Lead Ads funktionieren als spezielle Form der Sponsored Posts und ermöglichen es dir, qualifizierte Kontakte aus verschiedenen Branchen zu gewinnen. Das integrierte Kontaktformular kann individuell gestaltet werden, sodass du gezielt die für dich relevanten Daten abfragen kannst. Die Informationen eines Leads werden automatisch aus den Profilangaben des Nutzers übernommen – eine manuelle Eingabe ist also nicht nötig.

Sponsored Posts und Lead Ads sind die einzigen Anzeigenformate auf XING, bei denen du als Werbetreibender die Verwaltung und Steuerung selbst übernehmen kannst.

Was sind XING Sponsored Articles?

• Optimierung des Traffics
• Branchenexklusivität
• Hohe Glaubwürdigkeit

Erreicht bei XING: Basis-Mitglieder und Premium-Mitglieder

Preisgestaltung:

• Mindestbuchungsvolumen: 10.500 Euro (enthält drei Artikel)
• Preisberechnung: Festpreis
• Preise:
  • unter 400.000 Empfänger = 7.000 Euro
  • mehr als 400.000 bis zu 1. Mio. Empfänger = 10.000 Euro
  • mehr als 1 Mio. Empfänger = 15.000 Euro

Lead Ads bei XING sind eine spezielle Form der Sponsored Posts und bieten den großen Vorteil, dass die Informationen eines Leads automatisch aus den Profilangaben der Nutzer übernommen werden. Dadurch entfällt das manuelle Ausfüllen von Formularen, was die Hürde für die Leadgenerierung deutlich senkt.

Zudem erhältst du auf diese Weise relevante und verifizierte Daten, die Nutzer von sich aus möglicherweise gar nicht angegeben hätten – ein klarer Vorteil für eine effiziente und qualitativ hochwertige Leadgewinnung.

Wie kann man eine XING Kampagne mit Google Analytics auswerten?

Wenn du externe Analyse-Tools wie Google Analytics verwendest, reicht es nicht aus, lediglich die Anzahl der Klicks in der XING Auswertung zu messen. Damit eine korrekte Zählung gewährleistet ist, muss zusätzlich ein Kampagnenparameter an die Ziel-URL angehängt werden.

Wie das funktioniert erklärt Google hier sehr ausführlich für alle XING Werbetreibenden.

XING-Werbung eignet sich besonders für den B2B-Bereich – sowohl für Unternehmen als auch für Freiberufler – als sinnvolle Ergänzung oder Alternative zu einer Google Ads Kampagne.

Wir beraten und unterstützen dich gerne bei deiner Werbekampagne auf XING. Gemeinsam stimmen wir deine Kampagnen auf deine Ziele ab und definieren die relevanten Zielgruppen. Außerdem helfen wir dir bei der Erstellung deiner Anzeigenkampagnen, überwachen deren Leistung und nehmen bei Bedarf Optimierungen vor.

Sprich uns einfach auf eine mögliche XING Werbekampagne an – wir unterstützen dich gerne dabei.