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Google Ad Grants

Mehr Reichweite, mehr Aufmerksamkeit

Wir unterstützen dich beim erfolgreichen Einsatz von Ad Grants auf Google.com.
Google Ad Grants hilft Non-Profit-Organisationen, ihre Anliegen mit der Welt zu teilen.

Deine Vorteile:

keine Kosten für die Anzeigenschaltung für gemeinnützige Organisationen (NGOs)
erhöhte Sichtbarkeit im Internet
mehr Aufmerksamkeit, mehr Spender, mehr Freiwillige

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Warum Google Ad Grants?

Bereits 2003 hat Google das Ad Grants Spendenprogramm ins Leben gerufen. Seitdem haben gemeinnützige Organisationen weltweit die Möglichkeit, kostenlos Anzeigen zu schalten, um mehr Spender, Unterstützer und Interessierte zu erreichen. Dieses Programm wurde ausschließlich für gemeinnützige Zwecke geschaffen – mit dem Ziel, gemeinsam mehr zu bewirken – mithilfe von Google Ads.

Was ist Google Ad Grants?

Google Ad Grants ist ein Programm von Google for Nonprofits, das gemeinnützigen Organisationen ein kostenloses Werbebudget in Höhe von bis zu 10.000 USD pro Monat für textbasierte Anzeigen in der Google Suche zur Verfügung stellt.

Sobald ein Nutzer bei Google nach Begriffen sucht, die mit dem Wirkungsbereich oder den Themen der gemeinnützigen Organisation zu tun haben, erscheinen diese Anzeigen über oder unter den organischen Suchergebnissen. Auf diese Weise können Organisationen gezielt auf ihre Website, Spendenaktionen, Veranstaltungen oder andere relevante Inhalte aufmerksam machen.

Das Ziel von Google Ad Grants ist es, gemeinnützige Organisationen dabei zu unterstützen, ihre Reichweite zu erhöhen, neue Unterstützer zu gewinnen und ihre Mission sichtbar zu machen – und das ohne zusätzliche Werbekosten.

Google Ad Grants ist Teil von Google for Nonprofits.

Welche Voraussetzungen gelten für deine Ad Grants?

Die Google Ad Grants Anzeigen kannst du ganz einfach über Google Ads schalten. Es handelt sich dabei um ein selbstverwaltetes Programm – das bedeutet, du richtest dein Konto selbst ein und erstellst anschließend deine Kampagnen.

Die Verwaltung liegt in deinen Händen: Du bist verantwortlich für die regelmäßige Pflege deiner Kampagnen und solltest sicherstellen, dass du alle E-Mails von Google beantwortest. Außerdem erwartet Google, dass du mindestens eine Kampagne pro Monat aktiv betreibst.

So behältst du die Leistung deiner Kampagnen im Blick und kannst sie bei Bedarf optimieren oder aktualisieren. Google stellt dir dafür zahlreiche Ressourcen wie Tutorials, Bücher und Testprogramme zur Verfügung. Dort findest du auch laufende Diskussionen und praktische Hinweise rund um die Verwaltung deines Kontos.

Deine Teilnahme am Google Ad Grants Programm

Um am Google Ad Grants Programm teilnehmen zu können, musst du mit deiner Organisation bestimmte Voraussetzungen erfüllen.

Google arbeitet bereits mit über 20.000 gemeinnützigen Organisationen in mehr als 50 Ländern zusammen. Das bedeutet: Deine Organisation muss ihren Sitz in einem dieser unterstützten Länder haben, um sich überhaupt bewerben zu können.

Schritt 1: Antrag bei Google for Nonprofits

Bevor du Google Ad Grants nutzen kannst, musst du dich zunächst bei Google for Nonprofits registrieren. In diesem Schritt prüft Google, ob deine Organisation den rechtlich anerkannten Status der Gemeinnützigkeit besitzt. Die genauen Kriterien können sich je nach Land leicht unterscheiden.

Schritt 2: Gemeinnützigkeit & Transparenz nachweisen

Google verlangt, dass du bestimmte Standards erfüllst – unter anderem:

Nachweis über den gemeinnützigen Status
Einhaltung der Richtlinien zur Gleichbehandlung und Transparenz, besonders im Hinblick auf Spendenannahme und -verwendung
Betrieb einer funktionsfähigen Website, die relevante Inhalte enthält und von Google geprüft werden kann

Nicht alle Einrichtungen können am Programm teilnehmen. Nicht berechtigt sind:

Kindertagesstätten
Universitäten
akademische Einrichtungen
Gesundheitsorganisationen
Schulen

Kostenlose Marketingunterstützung: Dein Weg zu mehr Reichweite

Geltende Richtlinien für Google Ad Grants

Wenn du am Google Ad Grants Programm teilnimmst, stellt dir Google ein tägliches Werbebudget von 329 US-Dollar zur Verfügung – das entspricht etwa 10.000 US-Dollar pro Monat. Dieses Budget ist jedoch an bestimmte Bedingungen und deine aktive Mitwirkung geknüpft.

Google kann nicht garantieren, wie hoch der tatsächliche Werbewert deiner Anzeigen sein wird – das hängt davon ab, wie erfolgreich und aktiv du deine Kampagnen verwaltest. Außerdem behält sich Google das Recht vor, deine Kampagnen jederzeit und ohne Angabe von Gründen zu beenden. Wirst du einmal dauerhaft aus dem Programm ausgeschlossen, kannst du nicht erneut teilnehmen.

Voraussetzungen für die dauerhafte Teilnahme

Damit du langfristig von Google Ad Grants profitieren kannst, musst du folgende Regeln einhalten:

Domainbindung: Deine Anzeigen dürfen nur auf die Domain verlinken, die du im Antrag angegeben hast und die von Google genehmigt wurde.
Aktive Kontopflege: Du musst dich mindestens einmal im Monat in dein Google Ads-Konto einloggen und mindestens alle 90 Tage Änderungen vornehmen.
Webseiten-Inhalte: Deine Website muss klar die Mission deiner gemeinnützigen Organisation widerspiegeln und darf keine kommerziellen oder irreführenden Inhalte enthalten.
Keine kommerzielle Werbung: Es ist nicht erlaubt, Dienstleistungen oder Produkte mit Gewinnerzielungsabsicht zu bewerben. Falls Einnahmen erzielt werden, müssen sie zu 100 % der gemeinnützigen Arbeit zugutekommen.
Verbotene Inhalte in Anzeigen: Anzeigen dürfen keine Hypotheken, Kreditkarten, Autos oder Immobilien bewerben.
Keine Monetarisierung durch Werbung: Auf deiner Website dürfen sich keine Google AdSense-Anzeigen oder Affiliate-Links befinden.

Google Ad Grants Kampagne erstellen

Du musst mindestens eine Kampagne anlegen, um deine Bewerbung erfolgreich abzuschließen. Erstelle im ersten Schritt deine Kampagne mit folgenden Einstellungen:

Typ: Suchnetzwerk
Netzwerke: Nur Google Suche auswählen
Standorte: Region oder Land festlegen
Sprachen: Zielsprach(e) definieren
Gebote: z.  B. Klickmaximierung
Strategie: Automatisch empfohlen
Budget: Bis 329 $ pro Tag

Den Bereich Anzeigenerweiterungen kannst du überspringen und direkt auf „Speichern und fortfahren“ klicken. Danach fügst du deine Anzeigen und Keywords hinzu – und deine Spendenaktion kann starten.

Wie lange dauert die Aktivierung von Google Ad Grants?

Vom ersten Lesen der Voraussetzungen bis zur finalen Bestätigung deines Kontos kann es ein paar Hürden geben. Nur wenn du alle Kriterien, Richtlinien und Qualifikationen erfüllst, wirst du für Google Ad Grants freigeschaltet. Plane für diesen Prozess am besten ca. 2–4 Wochen ein.

Wie hoch ist das Werbebudget, das du von Google bekommst?

Dir stehen pro Tag bis zu 329 USD zur Verfügung. So kannst du monatlich ein maximales Werbebudget von bis zu 10.000 USD erreichen.

Mit Hanseranking auf der sicheren Seite!

In Zusammenarbeit mit den Hanseranking-Profis gibst du deine Verantwortung in erfahrene Hände – und kannst dich ganz auf deine eigentliche Arbeit konzentrieren. Wir sorgen dafür, dass alle Richtlinien und Qualifikationskriterien eingehalten werden, damit deine Spendenaktion reibungslos startet und möglichst viele Menschen erreicht.

Uns ist bewusst, dass die Anforderungen und Kriterien von Google Ad Grants sehr speziell sind – da kann man schnell den Überblick verlieren oder eine Ablehnung riskieren. Doch Vorsicht: Wirst du einmal abgelehnt, bist du auch für zukünftige Spendenaktionen ausgeschlossen. Geh dieses Risiko nicht ein – sprich mit uns in einem unverbindlichen Beratungsgespräch über deine Google Ad Grants Kampagne. Vermeide Risiken – wir beraten dich persönlich.

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   Augustin Entsorgung 
 
 
 
  Wir hatten ein Beratungsgespräch und sind sehr begeistert von der Transparenz und dem ehrlichen Feedback. Diese Faktoren bei einer Erstberatung vorzufinden, ist heutzutage wirklich selten. Vielen Dank dafür!
  
 
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   Petra Schmidhuber 
 
 
 
  Wir haben Hanseranking zum Thema Google Ads engagiert und sind rundum zufrieden. Die uns betreuende SEA-Expertin zeichnet sich durch Freundlichkeit, Professionalität und schnelle Reaktionszeiten aus. Besonders schätze ich die regelmäßigen monatlichen Feedbackgespräche zum Reporting - sie schaffen Transparenz, treiben die Optimierung voran und stärken das Vertrauen in die Zusammenarbeit.  Klare Empfehlung für jedes Unternehmen, das Wert auf kompetente Betreuung und offene Kommunikation legt.
  
 
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   Augmentum GmbH & Co. KG 
 
 
 
  Klasse Beratung durch Herrn Hanisch!