Google Ads Mobile Werbung ⇒ Warum ist sie so wichtig?

Mobile Werbung mit Google Ads

In Deutschland nutzen heute fast alle Menschen das Internet mobil – 86 Prozent surften 2024 über das Smartphone im Netz. Parallel dazu steigen die Budgets für digitale Werbung kontinuierlich und lagen 2023 im deutschen Online‑Werbemarkt bereits bei über 17 Milliarden Euro, wobei Suchmaschinenwerbung wie Google Ads einen wesentlichen Anteil ausmacht.

Zwischen 2019 und 2023 wuchsen die Umsätze im Bereich Onlinewerbung in Deutschland deutlich, getrieben durch die Verlagerung von Werbebudgets in digitale Kanäle und den starken Zuwachs mobiler Nutzung.

Das solltest du bei deinen Google Ads Kampagnen unbedingt berücksichtigen: Richte deine Such-, Display- und Video-Kampagnen konsequent auf mobile Nutzererfahrungen aus.

Gern beraten wir dich umfassend im Bereich mobiler Werbekampagnen und geben dir einen ersten Einblick in deine Möglichkeiten und Potenziale – von der mobilen Gebotsstrategie über passende Anzeigenerweiterungen bis hin zu mobil optimierten Landingpages.

Was ist mobile Werbung?

Ehrlich gesagt ist es gar nicht so einfach, eine einheitliche Definition oder klare Antwort auf diese Frage zu geben. Auch in Google Ads lässt sich keine eindeutige Gegenüberstellung mobiler Zugriffe und PC-Nutzung erstellen, da Zugriffe von Tablets und Computern zusammengefasst werden. Zudem bedeutet ein mobiler Zugriff nicht automatisch, dass die Nutzerinnen und Nutzer tatsächlich unterwegs sind, wenn sie über ihr Smartphone auf eine Website zugreifen.

Im Jahr 2013 hat Google die mobilen Kampagnen mit einer neuen Erweiterung eingeführt. Dadurch wurde es möglich, Anzeigen gezielt nur auf Smartphones zu schalten.

Dafür musst du im Grunde nichts weiter tun, als separate Kampagnen für Desktop und Tablet anzulegen.

Nutzerzahlen – mobile vs. Desktop Entwicklung

Aktuelle Studien von Google zeigen, dass rund 77 Prozent der mobilen Zugriffe direkt von zu Hause aus erfolgen. Nur etwa 17 Prozent aller Suchanfragen werden tatsächlich unterwegs getätigt. Zudem sind mobile Suchvorgänge meist auf einen ganz bestimmten Kontext ausgerichtet. Die Erfolgsquote ist dabei bemerkenswert: Drei von vier mobilen Nutzerinnen und Nutzern führen im Anschluss an ihre Suche eine konkrete Aktion aus, und 55 Prozent dieser Aktivitäten erfolgen innerhalb einer Stunde nach der ursprünglichen Suchanfrage.

Neben einem responsiven Webdesign bilden vor allem mobile Kampagnen einen zentralen Schwerpunkt für die zukünftige Ausrichtung deiner Werbung. Die mobile Suche umfasst dabei eine große Bandbreite an Informationen:

News und allgemeine Informationen
Einkaufen
Essen
sozialen Informationen
Restaurants
Navigation
Reiseangebote
Möbel und Autos

Der Großteil aller Suchanfragen wird vor allem am Nachmittag und in den frühen Abendstunden gestellt – also genau dann, wenn viele Nutzer bereits Feierabend haben oder sich in einer kurzen Pause befinden.

Mobile Werbung mit Google?

Schnelligkeit und Komfort sind die Hauptgründe, warum die meisten Nutzer ihr Smartphone für Suchanfragen verwenden. Mobile Werbung zählt zu den bequemsten und zugleich schnellsten Möglichkeiten, um gezielt Ergebnisse zu erhalten.

Ein besonders hoher Anteil mobiler Suchanfragen entfällt auf Produkt- und Shoppingsuchen – vor allem in den Bereichen Pflege, Beauty, Auto, Reisen, Essen und Technik.

Mobile Werbung und Suche zählen daher zu den entscheidenden Faktoren im Kaufprozess. Immer weniger Menschen sind bereit, ein Produkt einfach im Laden zu akzeptieren und es zu einem beliebigen Preis zu kaufen.

Die meisten informieren sich zuerst online und vergleichen die besten Angebote – schließlich möchte niemand Geld verschenken.

Welche Möglichkeiten & welche Werbeformate gibt es?

Im Google Displaynetzwerk ergeben sich nahezu unbegrenzte Möglichkeiten für den Einsatz auf mobilen Endgeräten. Behalte dabei stets die Placements im Blick, auf denen deine Anzeigen ausgespielt werden. Sollte eine Anzeige oder Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse liefern, empfiehlt es sich, sie zeitnah zu optimieren.

Auch Google Shopping Kampagnen lassen sich gezielt für mobile Endgeräte optimieren. Im Produktdatenfeed kannst du neben der Ziel-URL zusätzlich eine mobile URL mit dem Attribut „mobile link“ hinterlegen. Mit Google Ads hast du die Möglichkeit, verschiedene Arten von Anzeigen und Werbeformaten zu erstellen und so deine Zielgruppe auf unterschiedlichen Geräten optimal zu erreichen.

Hier bieten sich dir die die folgenden Optionen:

Suchergebnisseiten für Smartphones und Tablets
Mobile Apps
Google Play
Mobile Browser

Grundsätzlich solltest du dir von Anfang an bewusst machen, von wo aus die Nutzerinnen und Nutzer deine Anzeigen voraussichtlich abrufen. Dafür ist es wichtig, den passenden Anzeigentyp auszuwählen.

Handelt es sich beispielsweise um eine Textanzeige, sind für Nutzer unterwegs vor allem Informationen wie Öffnungszeiten, Adresse oder Telefonnummer hilfreich.

Wenn du in Google Ads Bildanzeigen hochlädst, können diese auf Tablets oder in mobilen Apps ausgespielt werden. Besonders App-Anzeigen erzielen hier eine hohe Effizienz, da sie gezielt auf mehr Downloads ausgerichtet sind. Darüber hinaus kannst du auch reine Anrufanzeigen schalten und zusätzlich eine Standard- sowie eine Anruffläche hinzufügen. Ist bereits eine mobile Version deiner Website vorhanden, leitet Google Ads die mobile Werbung automatisch auf die optimale Seitenversion weiter.

Hier eine kurze Übersicht zu den verfügbaren mobilen Anzeigen auf den jeweiligen Geräten:

Bildanzeigen
Textanzeigen
App-Anzeigen
Anrufanzeigen

In Apps auf mobilen Endgeräten:

Bildanzeigen
Textanzeigen
App-Bildanzeigen
App-Text und App-Videoanzeigen

Warum wird mobile Werbung wichtiger?

Die Zahl der Zugriffe über mobile Endgeräte steigt kontinuierlich und hat längst die der PC-Nutzungen übertroffen. Viele Angebote, Services, Dienstleistungen und Produkte werden inzwischen fast ausschließlich über die mobile Suche genutzt. Daher sollte auch deine mobile Werbung gezielt gesteuert und regelmäßig optimiert werden.

Warum Hanseranking dein geeigneter Partner ist?

Gemeinsam mit den Profis der Google Ads Agentur Hanseranking arbeitest du effektiv an deinen Werbekampagnen. Wir entwickeln passgenaue, auf deine Zielgruppe ausgerichtete mobile Werbung, um deine Kapazitäten kanalübergreifend zu bündeln und deine Conversions zu steigern.

Mit der Zeit wirst du erkennen, wie die verschiedenen Anzeigenformate deine Werbung optimal in Szene setzen und deine Sichtbarkeit nachhaltig erhöhen.

Teste verschiedene Formate, um herauszufinden, wie deine Nutzerinnen und Nutzer auf deine aktuellen Angebote reagieren. Die Grundlage für deinen Erfolg liegt in einer optimal abgestimmten Darstellung für mobile Endgeräte, einer klaren Werbebotschaft, einer präzisen mobilen URL und einer kontinuierlichen Optimierung deiner Kampagnen.

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