Video SEO – wie Du Videos für Suchmaschinen vorbereitest

Deine Webseitenoptimierung kannst Du nicht nur mit Texten vornehmen, sondern auch mit Videos. Was sich hinter Video SEO verbirgt und welche Maßnahmen Du verfolgen solltest, erfährst Du im nachfolgenden Blogbeitrag:

Video SEO – warum überhaupt Videos?

Neben Webtexten spielen auch Videos eine (immer größere) Rolle, weswegen mit steigender Tendenz Inhalte parallel verbildlicht veröffentlicht werden. Sie sind im Vergleich zu einem Text leichter zugänglich, sodass Informationen schneller verarbeitet werden können. Zumal Du einen Text aktiv lesen musst, ist es bei einem Video wahlweise auch möglich, die Information auditiv wahrzunehmen, sodass man nebenbei etwas anderes machen kann. Demnach solltest Du dieses große Potenzial für Dein Unternehmen unbedingt nutzen. Mit Videos erweiterst Du außerdem deinen Nutzerkreis und steigerst die Reichweite, da Du all diejenigen neu einbeziehst, die Inhalte ausschließlich in bewegter Form konsumieren. Willst Du nun mit deinen Videos ranken, gibt es einige Tricks und Kniffe, die Du nicht außer acht lassen solltest – eben, wie Du es schon von der Content SEO her kennst. In diesem Fall nennt es sich eben Video SEO.

Video SEO ist nicht Video SEO

Video SEO hat sich in den letzten Jahren entwickelt und einige Unterformen herausgebildet, für die es unterschiedliche Parameter gibt, welche wiederum verschiedene SEO Maßnahmen erfordern.

Grundsätzlich unterscheiden wir zwischen:

Video SEO	YouTube SEO
Videos auf deiner Webseite, die für Suchmaschinen wie Google, Bing und Co. interessant sind	Videos auf YouTube, die für das Ranking auf der Plattform selbst wichtig sind

Viele nutzen die Video-Plattform als Google Ersatz und mittlerweile finden sich Vorschläge in den Google SERPs. Tatsächlich ist YouTube sogar die zweitgrößte Suchmaschine der Welt.

Dennoch unterliegt YouTube SEO anderen Ranking-Faktoren:

Ranking-Faktor	Faktoren	Ergebnis
Channel Trust	Hochlade-Frequenz der Videos Abonnentenzahl Kanalalter Klicks	Höheres Vertrauen durch Abonnenten und Klicks
Relevanz	Keywords Videotitel Videotranskript Thumbnails oder Angaben zur Videolänge und zum Alter	Desto treffender die Angaben, desto höher die mögliche Relevanz
User Interaction	Nutzerinteraktionen wie (Dis)Likes, Kommentare, Absprungrate	Je besser die Nutzer interagieren, desto relevanter das Video
Social Sharing	Häufigkeit des Teilens auf Social-Media-Plattformen Backlinks Aufnahme in YouTube-Playlists	Je mehr Nutzer aufmerksam werden, desto relevanter dein Video

Klassische Video SEO für deine Seite

Für viele Unternehmen spielt YouTube keine große Rolle, weswegen sie sich vorzugsweise mit der Einbindung von Videoinhalten auf der eigenen Seite auseinandersetzen. Das große Hindernis hierbei ist, dass Suchmaschinen noch nicht in der Lage sind, sie auszulesen, weswegen Du nachhelfen musst, Videos effizient für Dich ranken zu lassen. Im Fokus von Video SEO stehen dabei deine Metadaten, denn anhand dieser erkennt Google, um welches Thema sich Deine Videos drehen und kann diese Informationen nutzen.

Im Gegensatz zu YouTube SEO spielen hierbei vier andere Faktoren in dein Ranking:

Rankingfaktor	Nutzen
Videotitel	Der Videotitel gibt Aufschluss über den Inhalt des Videos
Videobeschreibung	Inhaltsbeschreibung
Markups	Nutzung von HTML-Elementen, welche Suchmaschinen eine Struktur aufzeigen
Einbettung	Videos solltest Du in Text einbinden, damit die Suchmaschinen Videos erkennen und „lesen“ können

Wissenswert: Eine *Studie des Wirtschaftsmagazins Forbes ergab, dass Seiten mit Videos um 88 % länger angesehen werden als solche ohne Videomaterial. Als Videoplattformen ins Kommen kamen, konnten sie eine Traffic-Steigerung bis zu 300 % erreichen. Heute mag das nicht mehr so viel sein, jedoch tragen sie immer noch einen großen Teil zu Deinem Traffic bei.

Wichtig: Achte darauf, dass... 

• Videos auch Mobil gut dargestellt werden
• kein Adobe Flash verwendet wird
• die Bildqualität gut ist (min. HD)
• das Video Pagespeed freundlich eingebunden ist

Welche Art Video eignet sich für Video SEO?

Davon abgesehen, dass sie sich um Deinen Content drehen sollten, spielt es keine Rolle, welche Art Videos Du hochlädst beziehungsweise einbindest. Abhängig vom Ziel deines Contents und Unternehmens bist Du frei darin, folgende Arten zu produzieren:

• Erklärvideos
• Produktvideos
• Imagevideos

Wie Videos auf der eigenen Seite einbinden? 

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Deine Seite mit Videos aufzuwerten.  Der bekannteste Weg ist, ein Video auf YouTube hochzuladen und den Video-Link auf Deiner Seite einzubinden. Die andere, es direkt in die Seite einzubinden, was Du über dein CMS oder mithilfe deiner Webdesigner machst. Beides hat Vor- und Nachteile, die Du für Dich abwägen musst. Die direkte Einbindung bietet den großen Vorteil, keine Reichweite und Verlinkungen zu verlieren, falls es gelöscht wird, wie es bei YouTube manchmal vorkommt.

Indexierung von Video Content: die Sitemap

Wie auch bei Text-Content spielt die Indexierung beim Video-Content eine große Rolle. Um eine schnelle Indexierung zu erreichen, solltest Du eine Video-Sitemap einrichten, auf der Du deinen Video-Content auflistest und die Metadaten einträgst. Die Google Crawler können so leichter über deine Seite gehen und sie in der Search Console für dich ablegen.

Vorteile von Video SEO im Überblick

• Die Content-Relevanz erhöht sich automatisch, weil Suchmaschinen Videoeinbindungen positiv bewerten
• Erhöhung der Verweildauer deiner Nutzer, die deine Webseite besuchen
• Höhere Backlink- und Social-Engagement-Bereitschaft
• Traffic-Steigerung

Speziell auf YouTube SEO bezogen

• YouTube-Videos sorgen für eine höhere Reichweite, weil Du auf mehr Plattformen präsent bist
• Erhöhung der SERP-Sichtbarkeit
• Kein eigener Webspace benötigt

Fazit

Wir empfehlen, Videos auf deiner Seite einzupflegen beziehungsweise Deine Optimierungsmöglichkeiten zu überprüfen, solltest Du schon Videos auf deiner Webseite haben. Weil immer mehr auf Video-Content gesetzt wird, um Menschen zu erreichen, solltest Du die Möglichkeiten der Video SEO ausschöpfen – mit nur wenigen Handgriffen kannst Du für eine Traffic- und Reichweitensteigerung sorgen, die Dir ansonsten verloren geht. 

*Einzelnachweis:  https://www.forbes.com/sites/tjmccue/2018/06/22/video-marketing-2018-trends-continues-to-explode-as-the-way-to-reach-customers/#7ff3f7ef598d