Robert Spiewak
Das Jahr 2024 stand ganz im Zeichen von spannenden Entwicklungen im Bereich SEA: Künstliche Intelligenz spielte eine zunehmend größere Rolle und neue Tools und Funktionen erleichterten die Suchmaschinenwerbung. Nun läuft der Countdown für das Ende von 2024 und wie immer werfen wir einen Blick auf die Zukunft: Welche Trends und Entwicklungen erwarten uns 2025 im Bereich SEA? Welche Strategien werden die Werbelandschaft im kommenden Jahr prägen? Und wie kannst du diese Veränderungen für deinen SEA Erfolg nutzen? Hier sind die Top-Trends, die du nicht verpassen darfst.
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Künstliche Intelligenz, auch KI oder AI (artificial intelligence) genannt, ist seit einer Weile ein wichtiger Bestandteil der Online-Werbung. Schon in 2024 setzten Google und Microsoft zunehmend auf KI, um Werbetreibenden die Arbeit zu erleichtern und die Effizienz von Kampagnen zu steigern. Ein klarer Vorteil von künstlicher Intelligenz: Mithilfe automatisierter Gebotsstrategien und Content-Erstellung kann sie helfen, genau die richtige Zielgruppe anzusprechen. Zum einen reagiert sie in Echtzeit auf Nutzerverhalten und passt Gebote somit dynamisch an. Zum anderen lassen sich personalisierte Anzeigen erstellen, die perfekt auf verschiedene Zielgruppen zugeschnitten sind. Dabei zeigt dir KI nicht nur potenzielle Schwächen und Stärken deiner Werbung. Sie analysiert auch die Kampagnenperformance und liefert dir datenbasierte Empfehlungen, um deine Kampagne zu optimieren.
In Google und Microsoft Ads werden im kommenden Jahr weitere KI Tools integriert, die für noch mehr Effizienz sorgen werden. Wenn auch du in 2025 mit deiner SEA Performance vorne dabei sein willst, solltest du dir die KI-Funktionen bei Google Ads genauer ansehen.
Doch KI ist kein Selbstläufer. Wichtig ist: AI is only as good as the data you put into it. Mit anderen Worten hängt die Wirksamkeit von künstlicher Intelligenz stark von der Qualität der Daten ab, mit denen du sie fütterst. Strukturierte und relevante Daten sind essenziell, damit die KI gut funktioniert und deiner Kampagne letztendlich zum Erfolg verhilft.
Kurz gesagt: Wer 2025 seine SEA Ziele erreichen möchte, sollte die KI-Tools von Google und Microsoft aktiv in seine Strategie einbinden. Denn künstliche Intelligenz wird nicht nur ein wesentlicher Teil der Zukunft – sie ist bereits Gegenwart und beeinflusst uns immer mehr. Aber keine Sorge: KI wird dich als SEA Manager nicht ersetzen. Sie bleibt ein Werkzeug, das dir in deinem SEA Prozess zur Seite steht, um die Leistung deiner Kampagnen zu erhöhen.
Auch die genaue Messung der Customer Journey bleibt weiterhin ein entscheidender Erfolgsfaktor, um den ROI (Return on Investment) von Kampagnen besser zu verstehen. 2025 wird der Fokus auf Web Analytics weiter zunehmen – denn wenn du weißt, wie und wo potenzielle Kunden mit deiner Marke interagieren, kannst du deine Kampagne gezielter optimieren. Für dich als SEA Manager bedeutet das allerdings, dass du deine Strategie anpassen musst.
Der Schutz der Privatsphäre bleibt nämlich auch in 2025 ein wichtiges Thema. Als Werbetreibender solltest du auf Tracking-Methoden setzen, die den Datenschutz respektieren. Google bietet verstärkt Lösungen an, die die Privatsphäre deiner Nutzer wahren, während du dennoch wertvolle Daten für deine Kampagne erhältst. Mit der Privacy-Sandbox, die auf lange Sicht die Third-Party-Cookies ersetzen sollen, macht der Internetriese Tracking deutlich datenschutzfreundlicher. Auch wenn diese Umstellung noch etwas Zeit braucht, wird sie uns 2025 mit Sicherheit Alternativen und neue Optionen bieten.
Neue Tools im Bereich der Web Analytics helfen dabei, die Customer Journey besser nachzuvollziehen und auszuwerten. So erkennst du, welche Ansätze besonders effektiv und welche weniger erfolgreich sind. In 2025 solltest du daher Datenschutz und Datenanalyse klug miteinander verbinden. So stärkst du das Vertrauen deiner Kunden und holst zugleich das Beste aus deiner Kampagne heraus.
Google forciert weiterhin die Nutzung von Broad Match, mit dem du Keywords weiter fassen und neue, passende Suchanfragen entdecken kannst. In Kombination mit Smart Bidding, das automatisch Gebote anpasst, kannst du viel breiter steuern und somit auch bei ungewöhnlichen Suchanfragen sichtbar werden.
Die Art und Weise, wie Menschen online nach etwas suchen, ändert sich ständig. Mittlerweile ist ein Trend zu erkennen, dass Nutzer nicht mehr einfach nur Keywords in die Suchzeile eintippen, wie beispielsweise „Bürostuhl kaufen“. In Zeiten von ChatGPT, Gemini und anderen KI-Tools werden die Suchanfragen deutlich länger und ausführlicher. Dabei interagieren sie mit diesen Tools wie in einem Gespräch: „Wo kaufe ich den besten ergonomischen Bürostuhl zum günstigsten Preis?” Fragen und Sätze werden ausformuliert und genauer definiert, sowohl in schriftlicher als auch gesprochener Form.
Um solche Anfragen zu bedienen und deine Reichweite zu erhöhen, kann Google Power Pair der richtige Ansatz sein. Aber Vorsicht: Je breiter du deine Keywords wählst, desto höher kann das Risiko für Streuverluste sein. Wichtig ist, regelmäßig zu überprüfen, ob die erzielten Klicks auch wirklich zu deiner Zielgruppe passen. Andernfalls können deine Kosten schnell steigen, ohne die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Auch visuelle Suchmethoden wie Google Lens oder Circle to Search werden immer beliebter und 2025 voraussichtlich mehr genutzt. Mit ihnen kannst du durch Bilder und Videos die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gewinnen. Daher ist es entscheidend, dass du hier mit der Zeit gehst und deine Kampagnen und Website an diese Entwicklungen anpasst.
Im Online-Marketing sind SEA (Suchmaschinenwerbung) und SEO (Suchmaschinenoptimierung) längst keine getrennten Disziplinen mehr. 2025 wird ihr Zusammenspiel noch wichtiger. Guter Content und die Optimierung der Core Web Vitals bilden die Basis für erfolgreiche Kampagnen und beeinflussen auch die Performance deiner SEA. Schnellere Ladezeiten, eine benutzerfreundliche Navigation und hochwertige Inhalte sorgen für eine bessere User Experience auf deiner Website. Das wiederum kann die Relevanz deiner Anzeigen steigern. Daher sollten deine SEO- und SEA Strategien stets Hand in Hand gehen.
Ebenso wichtig ist die Conversion-Rate-Optimierung. Viele Klicks allein reichen nicht aus. Was auf deiner Website nach dem Klick passiert, ist genauso zentral. Wie interagieren Nutzer mit deiner Website oder Landingpage nach dem Klick? Eine gezielte Optimierung der Seite kann hier einen großen Unterschied machen.
Wenn du SEO und SEA miteinander kombinierst, profitierst du von Ergebnissen, die deine Kampagne stärken und deine Ziele schneller erreichbar machen. Auf die richtige Balance kommt es an: Ein strukturiertes und gut abgestimmtes Zusammenspiel der beiden Strategien hilft dir, das Beste aus deinem Marketing-Budget herauszuholen.
Der Trend geht Richtung Bilder und Videos: Google und Microsoft setzen mittlerweile zunehmend auf visuelle Erlebnisse und schon jetzt sind Video-Ads sehr beliebt. 2025 werden sie aber noch wichtiger.
Vor allem kurze, unterhaltsame Videos auf Plattformen wie TikTok oder Instagram werden mehr an Bedeutung gewinnen und sich auf andere Werbeformate auswirken. So auch YouTube Shorts: Sie können schnell konsumiert werden und begeistern Nutzer. Für dich als SEA Manager ist das eine ideale Chance, mit kreativen Videoanzeigen mehr Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Google und Microsoft bieten außerdem neue Tools, die die Erstellung von visuellen Inhalten einfacher machen. Mithilfe von KI-gestützten Lösungen wie Google Product Studio oder Microsoft Copilot kannst du deine Anzeigen noch ansprechender gestalten. Sogar in den Suchergebnissen auf Google oder Bing werden Bilder und Videos immer häufiger eingesetzt. Potenzielle Kunden werden so besser angesprochen und deine Klickrate steigt.
Ein Highlight für 2025 ist die Integration von Augmented Reality (AR) in Anzeigen. Mit AR können potenzielle Kunden Produkte virtuell ausprobieren – zum Beispiel ein neues Sofa in ihrem Wohnzimmer oder eine Sonnenbrille an ihrem Gesicht. Diese immersiven Erlebnisse schaffen eine engere Verbindung zur Marke und erhöhen die Conversion-Chancen enorm.
Wer 2025 im Marketing erfolgreich sein will, sollte auf visuelle Inhalte setzen. Ob Videos, Bilder oder AR – sie bieten eine großartige Möglichkeit, Nutzer zu begeistern und die Marke hervorzuheben.
Die SEA Landschaft 2025 bringt spannende Neuerungen und zahlreiche Möglichkeiten, dein Marketing anzukurbeln und deine Kunden mit neuen Innovationen zu begeistern. Ob durch KI-gestützte Tools, datenschutzkonforme Analytics, das Zusammenspiel von SEO und SEA oder visuelle Inhalte wie Video-Ads und Augmented Reality – die Werbewelt wird dynamischer und kreativer denn je. Entscheidend bleibt, dass du diese Trends nicht nur erkennst, sondern auch gezielt in deine Strategie integrierst. Mit kluger Planung, kontinuierlichem Monitoring und der Bereitschaft, Neues auszuprobieren, kannst du deiner Konkurrenz einen Schritt voraus sein und nachhaltigen Erfolg erzielen.
Als Hanseranker der ersten Stunde bin ich seit 2014 mit an Board und habe die SEA Abteilung wachsen und gedeihen sehen. Es ist ein Ansporn für mich, diese Erfahrungen weiterzugeben und hier mit Euch zu teilen.
