Mehr Reichweite, mehr Kunden, mehr Umsatz

Snapchat Marketing

Nutze mit dieser Plattform die direkte Interaktionsmöglichkeit mit potenziellen Kunden – sowohl über Snaps als auch über gezielte Werbeanzeigen.

Deine Vorteile:

  • Steigerung der Markenbekanntheit
  • Erhöhung der Sichtbarkeit im Internet  
  • Ideales Instrument, um eine junge Zielgruppe zu erreichen
  • Volle Aufmerksamkeit für deine Snaps und Werbeanzeigen durch limitierte Verfügbarkeit

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    Erfolgreich werben auf Snapchat

    Im September 2011 gründeten Robert „Bobby“ Murphy und Evan Spiegel in Los Angeles einen völlig neuen Messaging-Dienst, der das Kommunizieren einfacher, sicherer und komfortabler machen sollte. Bereits knapp zwei Jahre später wurden täglich rund 350 Millionen Nachrichten über diesen Dienst versendet.

    Kein Wunder, dass auch Facebook auf dieses Potenzial aufmerksam wurde und den Messenger für drei Milliarden Dollar übernehmen wollte. Die Gründer lehnten jedoch ab. Zwei Jahre später stieg der Unternehmenswert bereits auf 19 Milliarden Dollar.

    Was ist Snapchat?

    Bei Snapchat handelt es sich um einen gebührenfreien Instant-Messaging-Dienst. Nutzer können Fotos und Videos austauschen, die nur für wenige Sekunden sichtbar sind und sich danach automatisch löschen. (Allerdings lassen sich diese Daten mit einfachen Mitteln und über bestimmte Ordnerstrukturen teilweise wiederherstellen.)

    Snapchat gehört heute zu den beliebtesten Social-Media-Plattformen bei jungen Zielgruppen. Weltweit nutzen rund 420 Millionen Menschen die App täglich. Täglich werden dabei über 20 Milliarden Videos angesehen – eine beeindruckende Zahl, die die hohe Aktivität der Nutzer verdeutlicht. Zwar liegt Snapchat in der Gesamtnutzung hinter Facebook, doch bei den 13- bis 24-Jährigen ist es in vielen Ländern die beliebteste Plattform.

    Im Aufbau unterscheidet sich Snapchat deutlich von anderen Netzwerken: Nutzer benötigen kein klassisches Profil, um die Funktionen zu verwenden oder an Gruppenchats teilzunehmen.

    Dein persönlicher Channel lässt sich individuell gestalten und regelmäßig mit neuen Inhalten füllen. Andere Nutzer können diese Inhalte ansehen, kommentieren oder mit einem Like versehen. Snapchat lässt sich am besten mit einem digitalen Tagebuch vergleichen, das sich zeitweise auch mit anderen Nutzern teilen lässt.

    Virtuelles Tagebuch feiert weltweiten Erfolg

    Die Bilder, die an andere Nutzer gesendet werden, heißen Snaps. Jeder Nutzer kann seine Bilder und Inhalte mit verschiedenen Filtern aufwerten und veredeln. Der Wechsel zwischen den Filtern erfolgt durch einfaches Wischen nach links oder rechts.

    Neben den Filtern stehen in dieser Funktion noch weitere Optionen zur Verfügung:

    • Uhrzeit
    • Temperatur
    • Akkustand
    • Sättigungs- oder Schwarzweißfilter
    • Orte oder Städte in Verbindung mit einem Geofilter

    Über Geofilter können Nutzer ihren Freunden und Bekannten zeigen, wo sie sich gerade aufhalten. Außerdem reichen Snapchat Nutzer regelmäßig eigene Vorschläge für neue Geofilter direkt auf der Snapchat Webseite ein.

    Wie kann ich bei Snapchat Werbung schalten?

    Snapchat zählt in den USA bereits seit 2012 zu den beliebtesten sozialen Netzwerken. In Deutschland gewann der Messenger-Dienst ab 2015 stark an Bedeutung und ist heute vor allem bei Unternehmen, Bloggern und Prominenten fester Bestandteil moderner Social-Media-Strategien.

    Werbung auf Snapchat wird inzwischen zentral über den Snapchat Ads Manager gesteuert. Darüber lassen sich Kampagnen direkt erstellen, verwalten und optimieren – Drittanbieter sind nur noch für spezielle Integrationen zugelassen. Neben klassischen Anzeigenplätzen stehen Unternehmen heute verschiedene Werbeformate zur Verfügung, darunter Snap Ads, die zwischen Stories, im Discover-Bereich oder im Spotlight-Feed ausgespielt werden.

    Darüber hinaus bietet Snapchat innovative Werbemöglichkeiten wie AR-Lenses (Augmented-Reality-Filter) und Dynamic Ads, mit denen Produkte automatisch und personalisiert beworben werden können. Damit bleibt die Plattform ein besonders wirkungsvolles Instrument, um junge Zielgruppen zwischen 13 und 29 Jahren gezielt anzusprechen.

    Zu den führenden Unternehmen, die Snapchat als Werbeplattform nutzen, gehören unter anderem Marken wie Warner Bros., Hollister und Procter & Gamble.

    Während Snapchat 2015 noch rund 59 Millionen US-Dollar Umsatz erzielte, hat sich das Unternehmen seither rasant entwickelt. Heute (Stand 2026) erwirtschaftet Snap Inc. jährlich mehr als 5 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich durch Werbung. Die Zahl der werbenden Unternehmen wächst kontinuierlich – besonders in den Bereichen Mode, Unterhaltung, Gaming und E-Commerce.

    Eine der beliebtesten Werbeformen sind weiterhin die Snap Ads. Diese können vom Nutzer interaktiv geöffnet und beispielsweise direkt mit einer App-Installation oder einem Web-Link verknüpft werden, was sie zu einem effektiven Werkzeug für zielgerichtete Kampagnen macht.

    Für wen ist Snapchat Werbung geeignet?

    Snapchat gehört heute weiterhin zu den dynamischsten und wachstumsstärksten Social-Media-Apps, insbesondere bei Nutzern im Alter zwischen 13 und 29 Jahren. Das Unternehmen experimentiert fortlaufend mit neuen Werbeformaten, achtet dabei jedoch konsequent darauf, das Nutzungserlebnis nicht zu beeinträchtigen. Klassische Banner oder Pop-ups gibt es auf Snapchat nicht – stattdessen werden gesponserte Inhalte nahtlos in den Story-, Spotlight- oder Discover-Feed integriert und fügen sich optisch in den übrigen Content ein.

    Besonders erfolgreich sind interaktive Werbeformen wie Augmented-Reality-Kampagnen (AR-Lenses), Geo-Filter oder Dynamic Ads, die es ermöglichen, Events, Orte oder Marken gezielt und kreativ zu bewerben. Snapchat sammelt zwar mehr Nutzerdaten als in den Anfangsjahren, bleibt jedoch im Rahmen der Datenschutzrichtlinien vergleichsweise zurückhaltend und DSGVO-konform.

    Das Ziel bleibt klar: Snapchat möchte seine Nutzer nicht mit aufdringlicher Werbung überfluten, sondern setzt auf authentisches Storytelling und hochwertige, visuell starke Formate, die echten Mehrwert bieten.

    Kommunikative und interaktive Werbung via Snapchat

    Eines der besonders aufmerksamkeitsstarken Werbeformate auf Snapchat sind gesponserte digitale Sticker, die direkt auf Selfies platziert werden können. Eine weitere, kostengünstigere Möglichkeit bietet die In-App-Werbung, die innerhalb der Anwendung angezeigt wird. Dabei werden Nutzer beispielsweise zu einem Download aufgefordert oder erhalten weiterführende Informationen zu Produkten oder Aktionen.

    Darüber hinaus erweitert Snapchat seine Funktionen kontinuierlich – so ist es inzwischen möglich, Artikel, Bilder und Videos in verschiedenen Bereichen der App zu veröffentlichen und gezielt zu bewerben.

    Ein besonders kreatives Beispiel für eine erfolgreiche Werbeaktion stammt von Sprite: Das Unternehmen druckte keine Namen, sondern Snapcodes auf seine Getränkedosen. Diese individualisierten QR-Codes führten direkt auf die zugehörigen Snapchat Profile. Nutzer und Fans konnten eigene Snapcodes hochladen und so aktiv Teil der Kampagne werden – eine gelungene Kombination aus Markenbindung, Interaktion und Kreativität.

    Warum Hanseranking dein Partner in Sachen Snapchat Werbung ist?

    Lass dich zum Thema Snapchat Werbung umfassend beraten. Die Profis von Hanseranking zeigen dir sinnvolle Werbemaßnahmen und effektive Strategien, mit denen du deine Zielgruppe gezielt erreichst. Snapchat bietet dir Zugang zu einer großen, aktiven und jungen Community – eine Zielgruppe, die für viele Unternehmen besonders wertvoll ist und deren Bedeutung im Online-Marketing stetig wächst.

    Hierbei handelt es sich um themenspezifische und nutzerrelevante Werbung, die nicht stört, sondern mit kreativen und einzigartigen Kampagnen Aufmerksamkeit erregt. Dafür sind Branchenkenntnis, Know-how und langjährige Erfahrung entscheidend. Vereinbare mit uns ein kostenloses Beratungsgespräch und bring den Erfolg deines Unternehmens selbst voran.

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      Celina Höricke Teamlead Social-Media Tel: +49 40 570 10 75 66 Mail: [email protected]