Christopher Schäfer 
Christopher Schäfer Rich Snippets reichern Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen wie Bewertungen, Preisen oder Veranstaltungsdetails an und sorgen so für mehr Aufmerksamkeit. Diese Informationen werden als strukturierte Daten im Quellcode deiner Website hinterlegt. Sie bieten den Nutzern mehr Informationen direkt in den Suchergebnissen und heben sich damit von den Standard-Suchergebnissen ab, die nur Titel, URL und Beschreibung anzeigen.
Im nachfolgenden Beispiel siehst du Bewertungs-Snippet in den organischen Suchergebnissen.
Google bevorzugt den Begriff „Rich Results“ gegenüber „Rich Snippets“. Während „Rich Results“ visuell erweiterte Suchergebnisse wie Knowledge Panels oder Carousels umfassen, sind Rich Snippets ein spezieller Untertyp, der zusätzliche Informationen wie Sternebewertungen oder Preise in den Suchergebnissen anzeigt. Featured Snippets hingegen beantworten Suchanfragen prägnant und erscheinen häufig oberhalb der organischen Ergebnisse („Position 0“).
Rich Snippets ziehen durch visuelle und inhaltliche Ergänzungen die Aufmerksamkeit auf sich. Der Nutzer erkennt sofort, ob das Ergebnis zu seiner Suchanfrage passt. Untersuchungen zeigen, dass Seiten mit Rich Snippets häufiger angeklickt werden als Seiten ohne Rich Snippets.
Beispielsweise haben Seiten mit Rich Snippets für Rezepte oft eine um 20 Prozent höhere Klickrate. Rich Snippets sollten Teil einer umfassenden SEO-Strategie sein. Sie helfen nicht nur, die Klicks zu steigern, sondern geben Google auch wichtige Signale über die Suchintention der Inhalte. Außerdem helfen sie Google, die Relevanz deiner Seite für bestimmte Suchanfragen zu verstehen. Dies kann sich langfristig positiv auf dein Ranking auswirken.
Wenn zum Beispiel eine Produktseite korrekt mit Schema.org ausgezeichnet ist, kann Google sie bei transaktionalen Suchanfragen gezielt anzeigen. Dies verbessert die Relevanz der Suchergebnisse und kann dazu führen, dass deine Inhalte häufiger von den richtigen Zielgruppen angeklickt werden. Auch E-Commerce-Websites profitieren davon, insbesondere wenn Produktbewertungen und Preise angezeigt werden.
Wenn du möchtest, dass Rich Snippets in deinen Suchergebnissen angezeigt werden, füge strukturierte Daten hinzu. Keine Angst, das klingt komplizierter als es ist. Zuerst musst du die passenden Rich Snippets für deine Website auswählen. Rich Snippets können je nach Branche und Art der Website unterschiedlich eingesetzt werden. Die gängigsten Schema-Typen und ihre Anwendungsfälle sind:
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein modernes und maschinenlesbares Datenformat, das speziell für das Web entwickelt wurde. Es erweitert das klassische JSON-Format um die Möglichkeit, Daten miteinander zu verknüpfen (Linked Data). Dies macht JSON-LD zur bevorzugten Methode für die Integration strukturierter Daten in Websites und wird von Google klar empfohlen.
Erstelle einen JSON-LD-Code: Die Grundlage sieht so aus: Ein kleiner Codeblock, der Informationen strukturiert beschreibt. :
html Code kopieren <script type=„application/ld+json“> { „@context“: „https://schema.org/“, „@type“: „Product“, „name“: „Beispielprodukt“, „image“: „https://example.com/image.jpg“, „description": „Das ist ein großartiges Produkt.“, „offers“: { „@type“: „Offer“, „price“: „29.99“, „priceCurrency“: „EUR§, „availability“: „https://schema.org/InStock“ } } </script> Ersetze die Felder wie name, price oder image mit deinen echten Daten.
Google liest strukturierte Daten wie JSON-LD, wenn diese korrekt implementiert sind. Die folgenden Tools und Plugins helfen, JSON-LD-Code zu erstellen und Fehler zu vermeiden:
So kann zum Beispiel das Ergebnis des Google Rich Result Tests aussehen:
CMS wie WordPress, Shopify oder Wix bieten hilfreiche Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math, die Schemadaten automatisch generieren können. Diese Plugins sparen Zeit und minimieren Fehler. Du solltest jedoch darauf achten, dass Themes oder andere Plugins deine Daten nicht überschreiben. Überprüfe regelmäßig die Kompatibilität deiner Plugins mit dem verwendeten Schema-Markup.
Auch wenn du alles richtig gemacht hast, zeigt Google deine Rich Snippets nicht immer an. Dies hängt von Faktoren wie der Relevanz deiner Inhalte, der Nutzerintention und der Datenqualität ab. Halte deine Daten aktuell und teste regelmäßig mit der Google Search Console.
Mit Rich Snippets kannst du:
Bei Hanseranking verstehen wir uns darauf, Unternehmer wie dich erfolgreich im Internet zu positionieren. Unsere Leistungen decken alle Bereiche ab, die für ein optimales Suchmaschinenranking wichtig sind. Was wir konkret für dich tun können:
Rich Snippets bieten dir die Möglichkeit, dich von der Masse abzuheben. Ob du Produkte verkaufst, Rezepte teilst oder für Veranstaltungen wirbst, strukturierte Daten sind der Schlüssel zu besseren Suchergebnissen. Denke daran, dass die Implementierung sauber und fehlerfrei sein muss, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Probiere es aus und finde heraus, was für deine Inhalte funktioniert!
Als Wahlhamburger bin ich 2016 zur Hanseranking GmbH gekommen und leite aktuell die SEO Abteilung. Mit großer Begeisterung teile ich mein Wissen für das Team und für unsere Kunden.
