SEA für Einsteiger: Auswahl der richtigen Werbeträger und -plattformen
Das Wichtigste in Kürze Marketingziele klar definieren: Die Wahl der richtigen Werbeträger und -plattformen hängt stark von den angestrebten Market... mehr
Beim Real Time Bidding (RTB) handelt es sich um ein Auktionsverfahren, welches beim Online-Marketing angewendet wird. Möchte ein Werbetreibender eine Werbefläche nutzen, gibt er diesbezüglich ein entsprechendes Gebot ab. In Echtzeit wird die zur Verfügung stehende Werbefläche an denjenigen Werbetreibenden „abgegeben“, dessen Gebot am höchsten lag. Dies bedeutet: Wenn ein User eine Website aufruft, dauert es nur wenige Millisekunden, bis die verfügbaren Banner-Plätze an den Meistbietenden vergeben und mit dessen Werbung bestückt werden.
In diesem Artikel gehen wir auf das Real Time Bidding ein und erklären Ihnen, wie Sie es effektiv nutzen.
Wenn Sie bisher allein auf Kontext-Platzierungen gebaut haben, können Sie dank des Real Time Biddings neue Chancen nutzen. Schließlich ermöglicht Ihnen das RTB, dass Sie von nun an den Fokus auf das Zielgruppen-Targeting legen. Hierbei spricht man vom sogenannten Programmatic Marketing.
Das Real Time Bidding bietet gegenüber dem herkömmlichen Online-Shopping insbesondere für den Kunden einen ganz entscheidenden Vorteil:
Real Time Bidding ist sehr flexibel und transparent.
Werbetreibende haben bisher Werbepakete gekauft. Diese wurden zu einem Fixpreis angeboten. Das RTB ermöglicht nun jedoch, dass der Werbetreibende bei jeder Ad-Impression flexibel entscheidet, ob er ein Gebot abgeben möchte oder nicht. Ebenso entscheidet er flexibel, wie viel er bieten möchte.
Für den Advertiser ergeben sich durch das Real Time Bidding die folgenden Vorteile:
Grundsätzlich hat das Real Time Bidding nicht nur Vorteile. Sowohl für den Verkäufer als auch für den Verkäufer ergeben sich daraus unter anderem die folgenden Nachteile:
Google bietet den sogenannten DoubleClick Bid Manager (DBM) an, mit dem das Real Time Bidding möglich ist. Hiermit kann sich die Suchmaschine gegen die internationale Konkurrenz durchsetzen und gilt weltweit als einer der besten Anbieter.
Wenn Sie das RTB bei Google nutzen möchten, ersteigern Sie einen Werbeplatz auf einer der Ergebnisseiten in der Suchmaschine. Es handelt sich um eine Self Service Lösung. Der DoubleClick Bid Manager ermöglicht die Erhöhung der Reichweite, was als sehr positiv zu bewerten ist.
Grundsätzlich entscheidet man beim Real Time Bidding zwischen zwei Arten von Anbietern:
Anbieter | Website |
DataXU | https://info.dataxu.com |
GDMdigital | http://www.gdmdigital.com/de/ |
Rocket Fuel | http://rocketfuel.com/de/ |
MediaMath | http://www.mediamath.com/ |
Anbieter | Website |
Adform | http://site.adform.com/ |
AppNexus | https://www.appnexus.com/en |
DoubleClick Solutions | https://www.doubleclickbygoogle.com/de/solutions/digital-marketing/ |
Revcloud | http://www.revcloud.com/ |
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