SEA für Einsteiger: Auswahl der richtigen Werbeträger und -plattformen
Das Wichtigste in Kürze Marketingziele klar definieren: Die Wahl der richtigen Werbeträger und -plattformen hängt stark von den angestrebten Market... mehr
Mit dem Google Ads Qualitätsfaktor wird die Qualität Ihrer Google Ads-Anzeige angegeben, und zwar bemessen am jeweiligen Keyword. Die vergebenen Faktoren reichen von eins bis zehn und richten sich unter anderem auch danach, welche Qualität Ihre bisherigen Anzeigen hatten. Google ermittelt den Qualitätsfaktor durch folgende Faktoren:
Für die Bemessung des Qualitätsfaktors zieht Google bisherige Ads-Anzeigen heran und schätzt die jeweilige Keyword-Leistung. Danach legt Google den Qualitätsfaktor für Ihre aktuelle Anzeige fest. Bei einer sehr geringen Qualität erhalten Sie die Bewertung „eins“. Je höher die Qualität, desto höher der Wert. Maximal kann Ihre Anzeige den Wert von „zehn“ erreichen.
Sollten Sie feststellen, dass sich in der Option „Qualitätsfaktor“ keinerlei Angabe befindet, konnte Google aufgrund fehlender Impressionen mit Ihrer Anzeige keine Schätzung vornehmen.
Sollten Sie eine Anzeige erstellen, für die neue Keywords verwendet werden, kann Google keine Schätzung vornehmen. Wie Sie bereits wissen, würde diese anhand bisheriger Daten erfolgen, was jedoch in diesem Fall nicht möglich ist. Erste Erfolge in Bezug auf den Qualitätsfaktor sehen Sie spätestens nach zwei Tagen, sobald einige Interaktionen mit Ihrer Google Ads Kampagne stattgefunden haben. Bis dahin finden Sie beim Qualitätsfaktor keine Angabe, was darauf hinweist, dass aktuell kein Wert bestimmt werden kann.
Sie haben es selbst in der Hand, den Wert für Ihre Anzeige zu steigern, indem Sie von vornherein einige Dinge beachten:
Der Qualitätsfaktor beeinflusst zum einen die Position der geschalteten Anzeige und zum anderen den sogenannten Klickpreis.
Der Anzeigenrang errechnet sich wie folgt:
Qualitätsfaktor x Klickpreis (CPC)
Dies bedeutet, dass Sie selbst mit geringen Klickkosten bessere Anzeigenpositionen erhalten können als besser bezahlte Anzeigen Ihrer Mitbewerber, wenn der Qualitätsfaktor entsprechend höher ausfällt.
Je besser der Qualitätsfaktor, desto öfter wird die Anzeige zudem geschaltet, denn auch dies ist nicht einzig allein eine Sache des CPCs. Die Anzeigenrelevanz verbessert sich somit ebenfalls.
Eine hervorragende OnSite-Optimierung wird sich hinsichtlich des Qualitätsfaktors positiv auswirken. Bedenken Sie, dass es hierfür unter anderem eine entscheidende Rolle spielt, wie lange sich der User auf Ihrer Website aufhält und ob er sich beispielsweise zum Kauf einer Ware oder Dienstleistung entscheidet. Je geringer die sogenannte Absprungrate, desto besser die Bewertung durch Google und desto besser der Qualitätsfaktor. Dies gilt auch für hohe Conversions.
Um Ihre Website durch gezielte SEO zu pushen und die Absprungrate zu vermindern, sollten Sie dem User einen Mehrwert bieten und ihn bestmöglich informieren. Achten Sie zudem auf möglichst geringe Ladezeiten, sodass der Nutzer unverzüglich seinen Interaktionen auf der Website nachgehen kann. Wird eine Seite zu langsam aufgerufen, ist die Gefahr sehr hoch, dass sich der User bei einem anderen Anbieter umschaut.
Somit spielt letztendlich die Nutzerfreundlichkeit eine entscheidende Rolle im Kampf um einen hervorragenden Qualitätsfaktor. Sie sehen, dass gleichermaßen Augenmerk auf die Erstellung der Google Ads-Anzeige und der Landingpage Ihrer Website liegen muss.
Um die Qualitätsfaktoren im Kontoprotokoll zu aktivieren, gehen Sie folgendermaßen vor:
Folgende Faktoren wirken sich positiv auf die Qualität Ihrer Anzeigen aus:
Entscheiden Sie sich für spezifische Anzeigengruppen
(Quelle: Google)
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