Bei der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – auch SEO genannt) handelt es sich um eine Reihe von Maßnahmen, die dafür sorgen, dass eine Website optimal von Suchmaschinen, beispielsweise Google, gelesen und analysiert werden kann. Diese Maßnahmen verfolgen das Ziel, einer Website zu einer möglichst guten Platzierung in den unbezahlten Suchergebnissen einer Suchmaschine zu verhelfen.

Bevor wir im Detail auf die Suchmaschinenoptimierung eingehen, möchten wir zunächst die Arbeitsweise einer Suchmaschine im Allgemeinen thematisieren, damit Sie die späteren Schritte der Optimierung besser nachvollziehen können.

Unter den Suchmaschinen, zu denen unter anderem der Internetriese Google gehört, versteht man einen Suchdienst im World Wide Web, der – basierend auf einer Suchanfrage eines Nutzers – die Weiten des Internets durchsucht und entsprechende Verweise (Hyperlinks) auf HTML-Dokumente in einer Liste ausliefert, die für die gestellte Suchanfrage relevant sein könnten.

Diese Ergebnislisten (auch „Search Engine Result Page“ – SERP genannt) werden nach bestimmten Kriterien und Faktoren zusammengestellt und mithilfe eines Algorithmus nach Relevanz für den User und seine gestellte Suchanfrage sortiert. So entsteht ein Ranking der ausgelieferten Verweise, das die relevantesten Ergebnisse an oberster Stelle positioniert.

Die Grundlage einer solchen Suchmaschine bildet eine riesige Datenbank, in der jede Menge Links auf HTML-Dokumente katalogisiert sind. Um Ihnen die gewünschten Ergebnisse zur Verfügung stellen zu können, arbeiten die Suchmaschinen mit einem sogenannten Index. In diesen werden alle relevanten Ergebnisse aufgenommen, sodass diese in weniger als einer Sekunde abgerufen werden können, wenn der User ein bestimmtes Keyword eingibt.

Um den Index zu füllen, arbeiten die Suchmaschinen mit sogenannten Crawlern. Diese „Roboter“ durchsuchen das Internet automatisch nach relevanten Inhalten und speichern alles, was ihnen „wichtig“ erscheint, in einem Cache ab, sodass es jederzeit in Windeseile wieder aufgerufen werden und dem User im Rahmen der Suchergebnisse zur Verfügung gestellt werden kann.

Beim Suchmaschinenmarketing (auch „Search Engine Marketing“ – kurz „SEM“) handelt es sich um ein Teilgebiet des Online Marketings, das sich mit allen Maßnahmen befasst, durch die eine Website in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen positioniert werden kann. Das Suchmaschinenmarketing setzt sich aus der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Suchmaschinenwerbung (SEA) zusammen.
SEM = SEA + SEO

Unter der Suchmaschinenoptimierung (auch „Search Engine Optimization“ – kurz „SEO“) versteht man die Optimierung von Websites zur besseren Positionierung/Auslieferung in den organischen (unbezahlten) Ergebnisseiten einer Suchmaschine. Man unterscheidet im SEO zwischen der OnPage-Optimierung (alle Anpassungen auf einer Website) und der OffPage-Optimierung (alle externen Faktoren einer Website, z.B. Backlinks).

Die Suchmaschinenwerbung (auch „Search Engine Advertising“ – kurz „SEA“) beschränkt sich auf bezahlte Maßnahmen (z.B. Schalten von Werbeanzeigen) für eine bessere Präsenz von Unternehmen/Marken innerhalb der Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Hierbei geht es um alle Online-Werbeformen, die über Klicks abgerechnet werden (Cost per Click).

Die Suchmaschinenoptimierung (auch bekannt unter „Search Engine Optimization“ – kurz „SEO“) umfasst alle Maßnahmen zur Optimierung von Websites zur besseren Positionierung im organischen Suchmaschinenranking.

Dabei werden Website-Inhalte, die durch Suchmaschinen indexierbar sind, dahingehend optimiert, dass die Website bei inhaltlich relevanten Suchanfragen von Usern auf möglichst guten Positionen ausgeliefert wird.

Ziel ist es daraufhin, den User zu einem Klick auf den Verweis zur eigenen Website in den Suchergebnissen zu animieren. Dies kann durch optimierte Meta-Daten erreicht werden, die dem Nutzer signalisieren, dass die Inhalte der Website am relevantesten für seine Suchanfrage sind.

Die Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei wichtigen Säulen – der OnPage- und der OffPage-Optimierung. Beide Säulen sind wichtig und sollten gleichermaßen Beachtung finden, um den bestmöglichen Erfolg für Ihre Website zu erzielen. In den meisten Fällen geht der OffPage Optimierung die OnPage Optimierung voraus.

Das OnPage SEO umfasst alle Anpassungen der eigenen Website, beispielsweise die Content-Optimierung (z.B. hinsichtlich Formatierung, Qualität, Überschriften, Keywords), sowie die Optimierung technischer Aspekte, wie Meta Daten, URL-Struktur, defekte Seiten und viele mehr.

Beim OffPage SEO geht es um Maßnahmen, die außerhalb der zu optimierenden Seite stattfinden, die sogenannten externen Faktoren einer Website.

Wie oft suchen Sie bei Google nach einem bestimmten Begriff? Wahrscheinlich mehrfach wöchentlich, wenn nicht sogar täglich. Und wie oft schauen Sie sich dabei ausschließlich die Ergebnisse an, die Sie auf der ersten Seite vorfinden? Wahrscheinlich sehr oft, wie es bei den meisten Usern der Fall ist.

Kaum jemand schenkt der zweiten Seite Beachtung und die Chancen, von Usern gefunden zu werden, nehmen immer weiter ab, je weiter hinten Ihre Website in den Suchergebnissen einer Suchmaschine platziert ist.

Wenn Sie ein erfolgreiches Unternehmen führen und sich weiterhin dauerhaft gegen die Konkurrenz durchsetzen möchten, führt in der heutigen Zeit kaum ein Weg an Suchmaschinen vorbei. Es existiert nahezu keine andere Möglichkeit, um von der potenziellen Zielgruppe beachtet zu werden, als bei Google gefunden zu werden. Denn, seien wir mal ehrlich – Branchenbücher nehmen nur noch die wenigsten zur Hand.

Durch eine gezielte Suchmaschinenoptimierung und das damit erzielte verbesserte Ranking in den organischen SERPs, erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit enorm, sodass Sie infolge dessen öfter von ihrer potenziellen Zielgruppe gefunden werden.

Die KPIs sind die Key Performance Indikatoren, die in der heutigen Zeit eine große Rolle spielen, wenn Sie den Erfolg Ihrer SEO Strategie bemessen möchten. Da es diverse KPIs gibt, die alle mehr oder weniger wichtig sind, möchten wir Ihnen nachfolgend die wichtigsten Faktoren erläutern. Sie sollten jedoch vorab wissen, dass SEO-Kennwerte nur dann relevant sind, wenn Sie diese regelmäßig und vor allem zuverlässig ermitteln können.

Der Sichtbarkeitsindex

Man kann sagen, dass sich SEO wirklich für jeden eignet, der seine organische Sichtbarkeit in der Suchmaschine erhöhen oder seinen Unternehmenserfolg auf eine neue Ebene heben möchte.

SEO ist ein sehr gutes Werkzeug, um die Aufmerksamkeit für sich zu erhöhen, egal, ob Sie ein Gemüsehändler in einer Kleinstadt sind, einen Sportverein führen oder ein riesiges, weltbekanntes Unternehmen leiten.

Durch SEO können Sie Folgendes erreichen:

• Erhöhen Sie Ihre zukünftigen Kundenanfragen, indem Sie bestimmte, für Ihr Unternehmen relevante Suchbegriffe in den Content Ihrer Website einarbeiten.
• Steigern Sie Ihre Einnahmen, indem Sie durch relevante Inhalte noch mehr Interessenten ansprechen.

Die ersten Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung werden sicherlich in wenigen Wochen abgeschlossen sein. Dies bedeutet, dass Analysen angefertigt und ausgewertet werden sowie ein SEO-Konzept entwickelt wird.

Ebenso kann bereits der erste Teil der OnPage- und OffPage-Otimierung in Angriff genommen werden, sodass Sie nach einigen Wochen oder wenigen Monaten bereits die ersten positiven Effekte wahrnehmen werden.

Sie sollten jedoch bedenken, dass SEO eine langwierige Angelegenheit ist, die dauerhaft betrieben werden muss, wenn der angestrebte Erfolg auf lange Sicht bestehen bleiben soll.

Sicherlich gibt es einige Maßnahmen, die Sie problemlos auch selber umsetzen können. Allerdings ist SEO weit mehr als nur das Einbauen von Keywords in einen Text, denn es müssen auch diverse technische Aspekte beachtet werden.

Folgende Gründe sprechen dafür, einen Dienstleister zu beauftragen:

Der Irrglaube, dass es bei der Suchmaschinenoptimierung nur darauf ankommt, eine gute Platzierung im Google-Ranking zu erlangen, hält sich hartnäckig. Dieses gute Ranking können Sie nämlich dauerhaft nur dann halten, wenn Sie dem User ein einzigartiges Erlebnis bieten.

Er muss sich auf Ihrer Website wohlfühlen und Lust bekommen, sich weiter umzuschauen und sich zu informieren. Er muss das Gefühl haben, bei Ihnen gut aufgehoben zu sein. Dies bedeutet: Sie müssen die Bedürfnisse des Users vollkommen befriedigen, wenn Sie dauerhaft erfolgreich sein möchten.

Das jedoch erlangen Sie nicht durch das Einstreuen einiger Keywords in zusammengestückeltem Content. Vielmehr muss sich der User ganzheitlich über alles informieren können, was ihn bewegt.

Rings um das Thema „SEO“ halten sich hartnäckig zahlreiche Mythen. Wir haben für Sie die 5 größten Irrtümer herausgegriffen.

Mythos 1: Das Keyword in der Meta-Description verbessert das Ranking