Case Study – NKD Group

Die NKD Group gehört zu den führenden Unternehmen im Textileinzelhandel in Mitteleuropa. Es handelt sich hierbei um einen Textildiscounter, der seinen Kunden ein breites Sortiment aus aktueller Mode, Heimtextilien und Wohn-Accessoires bietet. Insgesamt hat die NKD-Group rund 1.800 Filialen in Deutschland, Österreich, Italien, Slowenien und Kroatien.

Umsatz: 680 Mio. Euro (2016)

SEA

Herausforderung

Reduzierung der KUR (Kosten-Umsatz-Relation)
Steigerung der Profitabilität der generischen und Brand Kampagnen
Erhöhung der Reichweite

Strategie

Neustrukturierung der Brand- und generischen Kampagnen
Komplette Überarbeitung der Anzeigen und Anzeigenerweiterungen
Recherche von neuen Brand Keywords, um die Reichweite sowie den Marktanteil zu erhöhen
Identifizierung der ineffizienten Keywords im generischen Bereich
Ausweitung des generischen Bereichs: zum Beispiel, Erstellung einer Kampagne nur für Aktions- und Trendprodukte mit entsprechender Countdown-Funktion, um eine Verknappung zu erzeugen
Angebotserweiterung für wöchentliche Aktionen
Optimierung des Google Shopping Feeds sowie die Korrektur der auftretenden Probleme

Ergebnis

Steigerung des Umsatzes im Bereich Google Ads, Bing Ads im deutschsprachigen Raum um 9,85 % bei gleichzeitiger Reduzierung der Kosten um 50,9 %
Senkung der KUR (Kosten-Umsatz-Relation) um 55,31 %

SEO

Herausforderung

Optimierung bestehender Website
Steigerung des organischen Traffics
Verbesserung der organischen Sichtbarkeit sowie Optimierung der Grundlagen

Strategie

Erstellung einer ausführlichen SEO-Site-Clinic zur ganzheitlichen Identifizierung bestehender Grundlagenfehler
Gezielte Optimierung identifizierter Grundlagenprobleme

Ergebnis

Steigerung der organischen Sichtbarkeit um 56,28 %
Steigerung des organischen Traffics um 10,39 %
Steigerung des organischen Umsatzes um 104,34 %

Hanseranking unterstützt NKD erfolgreich in den Kanälen SEA, SEO und Social Media. Die Zusammenarbeit zeichnet sich dabei nicht nur durch die hohe Expertise seitens Hanseranking in den Themen, sondern durch die gute Kommunikation im Team und Management aus. Die Ergebnisse, kurz- und langfristig, belegen die erfolgreiche Wahl von Hanseranking als Online Marketing Agentur für NKD.

OLAF JONSEK // Chief Digital Officer, Klick Expert Ltd, Dublin

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