Subdomain oder Unterverzeichnis – was ist besser für SEO?

Um die Rankings Deiner Website bei einer Content-Erweiterung noch weiter zu verbessern, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, die Website clever zu strukturieren. Doch wohin mit all dem Content wie z.B. dem Blog, einem Shop, den Länderverzeichnissen, etc.? Auf eine Subdomain oder in ein Unterverzeichnis? SEO Experten diskutieren schon lange über den korrekten Einsatz dieser beiden Varianten, sodass wir uns hier mit diesem Thema beschäftigen. Fangen wir mit den Basics an.

Was ist eine Subdomain? blog.beispielseite.de

Die Domain Deiner Website oder Deines Online Shops bezeichnet man als Hauptdomain. Eine Subdomain wird durch einen Punkt getrennt vor die Hauptdomain gesetzt. Dadurch wird sie von Google wie eine eigene Domain behandelt.

Wann bietet sich eine Subdomain an?

• Aufbau mehrsprachiger Websites über Subdomains
• Einzelne Domainbetreuung durch unterschiedliche Teams 
• Abgrenzung von sehr unterschiedlichem Content, z.B. Karrierebereich, Produktkonfigurator, Hilfecenter
• Testen von Produkten und Angeboten
• Nicht zu vereinbarende Softwaresysteme seitens des Servers, z.B. Blogsystem und Shopsystem

Was ist ein Unterverzeichnis? beispielseite.de/blog/

Unterverzeichnisse hingegen gehören vollumfänglich zu deiner Domain. Das Unterverzeichnis wird hinten an die Domain angehängt und durch einen Trailing Slash / von ihr getrennt.

Wann bieten sich Unterverzeichnisse an?

• Aufbau mehrsprachiger Websites über Unterverzeichnisse
• Contenterweiterungen, die die Hauptdomain stärken sollen
• Integration von thematisch ähnlichen Content auf der Website
• Technisches Know-how und die Kapazitäten für die Pflege der Website sind begrenzt 

Bevorzugt Google Subdomains oder Unterverzeichnisse?

Die Struktur einer Website, der Content und die Links tragen einen erheblichen Beitrag zum Ranking bei. Daher will die Entscheidung für eine Subdomain oder ein Unterverzeichnis gut überlegt sein und ist in jedem Fall individuell pro Website und geplante Maßnahme zu beurteilen. Google bevorzugt laut offiziellen Angaben nicht grundsätzlich eine der beiden Vorgehensweisen. 

Wie nimmt Google Subdomains oder Subfolder wahr?

• beispielseite.de/blog: Der Google Algorithmus behandelt das Unterverzeichnis als Teil der Hauptdomain
• blog.beispielseite.de: Der Google Algorithmus behandelt Sudomain und Hauptdomain wie zwei Domains

In der SEO Praxis bedeutet das: Alles, was in einem Unterverzeichnis SEO-technisch passiert, hat einen direkten Einfluss auf die Hauptdomain. Im Positiven wie im Negativen. 

Anders bei einer Subdomain: da sie von Google wie eine eigene Domain behandelt wird, ist ihr Einfluss auf die Hauptdomain gar nicht gegeben oder nur sehr gering. So kann dir wertvolles SEO Potential verloren gehen: Die Hauptdomain kann dann nämlich nicht vom Content und den Backlinks der Subdomain profitieren.

Unterverzeichnisse: Vorteile und Nachteile in der Übersicht

Vorteile	Nachteile
Großer SEO Nutzen für die Hauptdomain  Geringerer Erstellungs- und Pflegeaufwand Nur ein HTTPs-Zertifikat nötig	Hohes Maß an strategischer Planung notwendig, insbesondere um Duplicate Content zu vermeiden U.U. keine klar genuge Trennung von thematischen Bereichen einer Website

Subdomains: Vorteile und Nachteile in der Übersicht

Vorteile	Nachteile
Bessere Strukturierung sehr großer Websites Klare Trennung von thematischen Bereichen einer Website Kann eigene Rankings erzielen ohne die Gefahr von Duplicate Content	Kein SEO Nutzen für die Hauptdomain Hoher Erstellungs- und Pflegeaufwand Eigene HTTPs-Zertifikate nötig

Wissenswert: Ein Blog, der viel Content beinhaltet und viele Backlinks generiert, sollte empfohlenermaßen als Unterverzeichnis angelegt werden. Dann profitiert die Hauptdomain, z.B. Dein Online Shop, von den vielen positiven SEO Signalen.

Subdomain oder Unterverzeichnis: die technischen Herausforderungen

Bei der Abwägung, ob ein Bereich einer Website auf einer Subdomain oder in einem Unterverzeichnis angelegt werden sollte, spielen natürlich auch die technischen Gegebenheiten eine Rolle. Insbesondere CMS-Systeme sowohl im Shop- als auch im Blogbereich lassen teilweise nur eine Variante davon zu. 

Zum Beispiel: Wenn Du begleitend zu Deinem Online Shop eine spezielle Blogging-Plattform nutzt, kann diese höchstwahrscheinlich nur über eine Subdomain eingebunden werden. Andersherum genauso: Möchtest Du Deine Website oder Deinen Blog um einen Online Shop ergänzen, wirst Du wahrscheinlich mit einer Subdomain arbeiten müssen. Es gibt aber auch CMS-Systeme, die beides integriert haben, so z.B. Wordpress + WooCommerce oder Shopify mit integrierter Blog-Funktion. Hier lässt sich der Counterpart jeweils in einem Unterverzeichnis der Hauptdomain abbilden.  

Subdomain oder Unterverzeichnis: Fazit

Die Frage, ob Du auf eine Subdomain oder ein Unterverzeichnis setzen sollst, kann man nicht schnell und pauschal beantworten. Vielmehr ist bei jedem Vorhaben individuell eine sorgfältige Abwägung im Hinblick auf Vorhaben, Content, Websitegröße, IT-technische Betreuung und vieles mehr notwendig. Aus SEO Sicht lässt sich sagen, dass Subdomain und Hauptdomain beide unabhängig voneinander Rankings erzielen können, hierfür ist jedoch auch “doppelter” SEO Aufwand nötig. Ein Unterverzeichnis stärkt (idealerweise) die Rankings der Hauptdomain - und andersherum. Und es ist IT- und Ressourcen-technisch leichter zu verwalten. Bei kleineren Websites und Online Shops von KMUs wird daher in der Regel mit Unterverzeichnissen gearbeitet.