Vom 26. bis 30. Mai 2025 war die LIGNA in Hannover erneut der Treffpunkt für alle, die in der Holzbe- und -verarbeitung unterwegs sind – innovativ, international und voller Praxis. Auch Hanseranking war mit einem vierköpfigen Team vor Ort. Unser Ziel: Herausfinden, wie Aussteller und Unternehmen der Branche heute über Digitalisierung, Online-Marketing und Kundengewinnung denken.
Wir haben neun spannende Interviews geführt – mit Unternehmen, die auf der Messe ausstellten oder sie besuchten. Direkt auf dem Messegelände, inmitten der Maschinen, Produkte und Gespräche. Das Ergebnis: Authentische Stimmen aus der Praxis – über Chancen, Herausforderungen und Wünsche rund um die Sichtbarkeit im digitalen Raum.
Vom 26. bis 30. Mai 2025 war die LIGNA in Hannover erneut der Treffpunkt für alle, die in der Holzbe- und -verarbeitung unterwegs sind – innovativ, international und voller Praxis. Auch Hanseranking war mit einem vierköpfigen Team vor Ort. Unser Ziel: Herausfinden, wie Aussteller und Unternehmen der Branche heute über Digitalisierung, Online-Marketing und Kundengewinnung denken.
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Im Rahmen unseres Messebesuchs auf der LIGNA 2025 in Hannover haben wir mit ausgewählten Unternehmen spannende Gespräche über Digitalisierung, Kundengewinnung und Online-Marketing geführt.
Wir bedanken uns herzlich bei allen Gesprächspartnern für ihre Offenheit und Zeit.
Mit dabei waren:
Freud Tools, ErgoPack, Micro GmbH, Bilgram Chemie GmbH, J. Schmalz GmbH, Kleiber SE & Co. KG, hansweber.de, Schiele Maschinenbau GmbH und Käser Kompressoren SE.
👉 Die einzelnen Video-Interviews findest du direkt hier. Viel Spaß beim Anschauen!
Als Agentur für Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (Google Ads), Social Media Marketing und digitale Unternehmensprofile arbeitet Hanseranking branchenübergreifend – immer mit Fokus auf nachhaltige Sichtbarkeit und Kundenanfragen über das Internet.
Die LIGNA ist für uns ein spannender Ort, weil viele Unternehmen aus der Holztechnik, Maschinenbau und Industrie hervorragende Produkte anbieten, aber im Online-Marketing noch viel Potenzial schlummert. Deshalb wollten wir direkt vor Ort hören:
Wie gewinnen Unternehmen aktuell ihre Kunden?
Welche Rolle spielt das Internet in der Branche?
Und wie digital ist der klassische Messeauftritt heute eigentlich?
Um ehrlich und offen mit den Gesprächspartnern ins Gespräch zu kommen, haben wir bei allen Interviews dieselbe Struktur verwendet. Das waren unsere Fragen:
Magst du dein Produkt oder deine Leistung kurz in 30 Sekunden vorstellen?
Was hat dich dazu bewegt, auf der LIGNA 2025 auszustellen – und was erhoffst du dir davon?
Wie gewinnst du aktuell neue Kunden? Über Empfehlungen, Messen oder auch Online-Werbung?
Nutzt du bereits Online-Marketing, z. B. deine Website, Google oder Social Media?
Stell dir vor, jemand googelt dich nach der Messe – nach welchen Begriffen möchtest du gefunden werden?
Und abschließend: Ist Online-Marketing für dich eine sinnvolle Ergänzung zur Messe – und warum?
Die Gespräche zeigen deutlich: Das Interesse an digitaler Sichtbarkeit ist da – aber der Einstieg ist für viele noch schwer. Messen wie die LIGNA schaffen Vertrauen im direkten Kontakt. Doch danach wird es digital: Wer online nicht sichtbar ist, verliert Folgekontakte und Anfragen.
Als Online-Marketing-Agentur helfen wir genau hier. Mit fundierter SEO, gezielter Werbung über Google, starken Unternehmensprofilen und nachhaltiger Social-Media-Strategie. Gerade für mittelständische Unternehmen im Maschinenbau, Holztechnik und Handwerk ist das eine riesige Chance.
Du warst auch auf der LIGNA 2025? Die nächsten Schritte nach der Messe
Die LIGNA 2025 in Hannover hat einmal mehr gezeigt, wie stark die Holzbranche in Technik, Präzision und Qualität ist. Doch wenn es darum geht, die eigene Leistung auch digital sichtbar zu machen, stehen viele Unternehmen noch ganz am Anfang – oder sind mittendrin in der Suche nach dem passenden Weg.
Wir von Hanseranking waren auf der Messe unterwegs, haben Gespräche geführt, Interviews gemacht und dabei eines festgestellt:
👉 Die Offenheit für Digitalisierung ist groß – aber es fehlt oft an Zeit, Know-how oder einem vertrauensvollen Partner an der Seite.
Deshalb möchten wir nach der Messe einen Schritt weitergehen.
Du warst ebenfalls auf der LIGNA 2025 – als Aussteller oder Fachbesucher?
Du hast vielleicht sogar überlegt, dich zu Themen wie Online-Sichtbarkeit, Google-Ranking oder Social Media Marketing auszutauschen?
Dann laden wir dich herzlich ein:
🎤 Führe ein Interview mit uns – digital oder bei dir vor Ort.
Wir möchten erfahren, wie du über Digitalisierung denkst, welche Erfahrungen du gemacht hast und welche Fragen dich umtreiben.
Dein Interview kann Teil unseres YouTube-Kanals werden, auf unserer Website erscheinen und so weitere Sichtbarkeit für dich schaffen – sowohl für potenzielle Kunden als auch für zukünftige Messebesucher.
Kostenlose Sichtbarkeit auf unserem YouTube-Kanal, unserer Website & Social Media
Sympathisches Unternehmensporträt, das dich greifbar und persönlich macht
SEO-Vorteile, wenn dein Unternehmen über unsere Plattform zusätzlich gefunden wird
Einfacher Ablauf – wir kümmern uns um Fragen, Technik und Nachbearbeitung
Die folgenden Fragen tauchen im Zusammenhang mit der LIGNA, dem Messemarketing und der Digitalisierung in der Holzbranche besonders häufig auf. Wir haben sie für dich gesammelt und ausführlich beantwortet – praxisnah und verständlich.
Ob du Aussteller warst, Fachbesucher oder einfach neugierig bist: Hier findest du wertvolle Infos zu Messe, Zielgruppen und digitalen Chancen nach der LIGNA 2025.
Die LIGNA in Hannover ist die weltweit bedeutendste Messe für Maschinen, Anlagen und Werkzeuge zur Holzbe- und -verarbeitung. Sie findet alle zwei Jahre auf dem Messegelände Hannover statt und zieht zehntausende Fachbesucher und mehrere hundert Aussteller aus der ganzen Welt an.
Die Messe gilt als richtungsweisend für die gesamte holzverarbeitende Industrie: von der Forsttechnik über Sägewerkstechnik bis hin zu Möbel- und Fensterproduktion, CNC-Bearbeitung, Oberflächentechnologien, Robotik, Softwarelösungen und Automatisierung.
Was die LIGNA besonders macht, ist die Kombination aus technischer Tiefe, Innovationskraft und internationalem Austausch. Sie bietet Unternehmen nicht nur eine Plattform zur Produktpräsentation, sondern ist auch ein Ort der Vernetzung, Weiterbildung und Zukunftsplanung. Für viele Betriebe ist die LIGNA daher ein zentraler Fixpunkt im Kalender – sowohl zur Lead-Generierung als auch zur Marktbeobachtung und Partnersuche.
Auf der LIGNA präsentieren sich Aussteller aus nahezu allen Bereichen der Holzverarbeitung. Dazu zählen:
Maschinenbauer (z. B. CNC-Technik, Fräsmaschinen, Sägen, Schleiftechnik)
Hersteller von Automatisierungs- und Robotiklösungen
Anbieter von Softwarelösungen, CAD/CAM-Systemen und Industrie 4.0-Technologien
Unternehmen der Oberflächen- und Beschichtungstechnik
Betriebe aus der Möbel- und Fensterproduktion
Zulieferer von Werkzeugen, Spannmitteln, Fördertechnik
Forsttechnik-Firmen und Produzenten von Holzbearbeitungsanlagen für große Sägewerke
Viele der ausstellenden Unternehmen kommen aus dem deutschen Mittelstand, andere wiederum sind Global Player mit mehreren tausend Mitarbeitenden. Allen gemeinsam ist das Ziel, ihre Innovationen und Entwicklungen einem internationalen Fachpublikum zu zeigen – sei es im Rahmen von Live-Vorführungen, persönlichen Gesprächen oder Networking-Events auf der Messe.
Das Thema Online-Marketing gewinnt auch in der Holzbranche zunehmend an Bedeutung – allerdings mit unterschiedlichen Geschwindigkeiten. Während manche Unternehmen bereits konsequent auf SEO, Google Ads, LinkedIn oder Social Media setzen, sind andere noch stark von klassischen Vertriebswegen wie Empfehlungen, Katalogen und Messen geprägt.
Gerade bei technischen Produkten im B2B-Bereich sehen wir jedoch, dass sich das Suchverhalten verändert:
👉 Entscheider googeln gezielt nach Lösungen, Anbietern und Preisen, noch bevor ein persönliches Gespräch stattfindet. Wer dort nicht auffindbar ist – etwa mit einer optimierten Website, einem Google-Unternehmensprofil oder relevanten Inhalten –, wird im Entscheidungsprozess oft nicht berücksichtigt.
Zudem bietet Online-Marketing die Möglichkeit, Messekontakte digital nachzubereiten: Mit gezielten Remarketing-Anzeigen, Landingpages oder personalisiertem Content kann man Messebesucher erneut ansprechen und in langfristige Kundenbeziehungen überführen.
Fazit: Online-Marketing ist in der Holzbranche kein Ersatz für das persönliche Gespräch – aber eine wichtige Ergänzung, um dauerhaft sichtbar und ansprechbar zu bleiben.
Ein erfolgreicher Messeauftritt beginnt lange vor dem ersten Messetag – und endet nicht mit dem Abbau des Standes. Wer das volle Potenzial aus der LIGNA herausholen möchte, sollte Messe und Online-Welt als gemeinsames Ökosystem verstehen.
Hier einige Tipps, wie du als Aussteller deutlich mehr Wirkung erzielst:
Vor der Messe:
Sorge dafür, dass deine Website aktuell, mobiloptimiert und auffindbar ist – besonders für branchenspezifische Suchbegriffe.
Schaffe eine eigene LIGNA-Unterseite, um Besucher gezielt über deine Teilnahme zu informieren.
Nutze Google Ads oder LinkedIn Ads, um gezielt Fachbesucher vorab auf deinen Messestand aufmerksam zu machen.
Während der Messe:
Nutze Social Media (z. B. LinkedIn oder Instagram), um deine Präsenz zu zeigen – mit Live-Eindrücken, Bildern oder kurzen Interviews.
Sammle gezielt Leads – digital und DSGVO-konform – z. B. per QR-Code oder Tablet.
Nach der Messe:
Bereite Kontakte strukturiert auf und segmentiere sie für gezielte Follow-up-Kampagnen.
Schalte Remarketing-Anzeigen bei Google oder auf Social Media, um Besucher erneut zu erreichen.
Veröffentliche ein kurzes Rückblick-Video oder ein Interview, um dich nachhaltig im Gedächtnis zu verankern.
Besonders effektiv ist es, wenn du deinen Online-Auftritt mit dem Messeauftritt verknüpfst – z. B. durch Interviews wie auf dieser Seite oder einen Blogartikel mit deinen Erkenntnissen von der Messe. Damit gewinnst du nicht nur vor Ort, sondern bleibst auch nach der Messe sichtbar.
