In der deutschen Übersetzung bedeutet der Begriff Breadcrumb „Brotkrümel“. Es handelt sich dabei um ein erstrangiges ...
mehr erfahrenKampagnenleistungen auswerten und beurteilen: AdWords Teil 3
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Bei der Schaltung einer Kampagne spielen die gewählten Keywords eine entscheidende Rolle, denn sie tragen maßgeblich zum Erfolg der Werbekampagnen bei. Auch für die Nutzung von mobilen Endgeräten ist es wichtig, die richtigen Keywords zu ermitteln. Damit Sie wissen, welche Keywords die besten Leistungen erzielen, sollten Sie diese regelmäßig überprüfen und ggf. anpassen. Wie Sie diese Überprüfung vornehmen und auf welche Faktoren Sie achten müssen, erfahren Sie im nachfolgenden Artikel:
Sortieren Sie die Keywords nach Conversion-Daten
Eine effektive Möglichkeit, um herauszufinden, welche Keywords hinsichtlich der Kampagnenleistung am stärksten sind, können Sie sie nach den Conversion-Daten sortieren. Hierdurch erreichen Sie eine perfekte Kampagnenoptimierung. Folgende Varianten sind möglich:
| Sortieren nach Conversions | Auf diese Weise erkennen Sie auf einen Blick, welche Keywords innerhalb der Kampagne die meisten Conversions einbringen |
| Sortieren nach der Conversion Rate | Hierdurch sehen Sie, welche Keywords sich am effektivsten auf die Conversions auswirken |
| Sortieren nach dem Cost per Conversion (CPC) | Hierdurch ermitteln Sie, wie hoch die durchschnittlichen Kosten für die Conversions sind. |
Generell gilt: Je höher die Conversion-Rate, desto besser das Keyword. Dies wiederum bedeutet, dass Keywords, die eine niedrige Conversion-Rate erzielen, weniger brauchbar sind.
Keyword-Leistung nach Conversions sortieren – So funktioniert es:
Zunächst müssen Sie, wenn Sie diese Optimierungsmaßnahmen nutzen möchten, die AdWords-Oberfläche auswählen, die Sie derzeit verwenden. Anschließend gehen Sie der Methode entsprechend folgendermaßen vor:
| Bisherige AdWords-Oberfläche | Neue AdWords-Oberfläche |
|
|
Relevanz prüfen anhand des Qualitätsfaktors
AdWords ermittelt automatisch einen Qualitätsfaktor für ein Keyword, wenn ein User eine entsprechende Suchanfrage stellt und macht hierdurch ebenfalls die Erfolge der Werbekampagne messbar. Dieser Qualitätsfaktor setzt sich aus unterschiedlichen Messwerten zusammen und gibt unter anderem Auskunft über die Relevanz der Keywords. Ebenso können Sie hieran die Relevanz der Anzeigen sowie der Zielseiten bemessen.
Es gibt verschiedene Faktoren, die den Qualitätsfaktor beeinflussen. Hierzu gehören:
| Erwartete Klickrate | Hierbei spielt die Position der Anzeige keine Rolle. Der Wert zeigt an, wie wahrscheinlich es ist, dass jemand aufgrund des Keywords mittels der Suchanfragen auf Ihre Anzeige klickt. |
| Anzeigenrelevanz | Aus diesem Wert ergibt sich, in welchem engen Zusammenhang die Anzeige und das Keyword stehen. |
| Zielseitenerfahrung | Mit diesem Wert erfahren Sie, wie relevant die Zielseite für Ihre Anzeige ist. |
Qualitätsfaktor überprüfen – So gehen Sie vor:
Auch hierbei müssen die Werbetreibenden zunächst die Version auswählen, mit der Sie zurzeit arbeiten und dann folgendermaßen fortfahren:
| Bisherige AdWords-Oberfläche | Neue AdWords-Oberfläche |
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|
(Quelle: support.google.com)
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