Die 3 Arten der Suchanfragen

Fotolia / Die 3 Arten der Suchanfragen
Andreas Kirchner

Autor: Andreas Kirchner

Kontakt: Profil Xing

Datum: 06.04.2017, 11:09 Uhr

Es gibt 3 verschiedene Arten von Suchanfragen, und zwar die Navigations-Suchanfragen, die Transaktions-Suchanfragen und die Informativen Suchanfragen. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, worum es sich bei diesen 3 Suchanfragearten handelt und inwiefern sie sich unterscheiden.

Die Navigations-Suchanfrage

Bei der Navigations-Suchanfrage (Navigational Search Queries) handelt es sich um eine Suchanfrage, die der User bei Google stellt. Sie hat den Zweck, dass der Nutzer eine bestimmte Internetseite finden möchte. Er gibt also nicht direkt im Browser die gewünschte URL an, beispielsweise von YouTube, sondern gibt den Begriff „YouTube“ bei Google ein und lässt sich die entsprechenden Ergebnisse anzeigen.
Die Navigations-Suchanfrage

Für Werbetreibende spielen die navigationsorientierten Suchanfragen nur dann eine Rolle, wenn sie selbst Inhaber der jeweiligen gesuchten Website bzw. der Marke sind. Damit andere Werbetreibende dennoch eine Chance haben, sich unter den ersten 10 Ergebnissen bei Google einzureihen, wurde die Anzahl der sogenannten Brand-Suchanfragen in den Sucherergebnissen auf 7 minimiert. Vormals waren es 10.

Für die Inhaber der Brands ist es wichtig, sicherzustellen, dass die eigene Website an oberster Stelle im Google-Ranking erscheint. Für den User ist dies sehr wichtig, denn er vertraut in der Regel mehr auf die Marke als auf andere Anbieter, die in irgendeinem Zusammenhang mit der Marke stehen könnten. Hinzu kommt, dass navigationsorientierte Suchanfragen sehr häufig zu wichtigen Conversions führen, sodass Sie den Umsatz Ihres Unternehmens auf Dauer steigern können.

Die Informative Suchanfrage

Wie der Name vermuten lässt, handelt es sich bei einer informativen Suchanfrage um eine Suchanfrage, mit der der User in erster Linie ausschließlich nützliche Informationen finden möchte. Der Nutzer möchte also weder etwas kaufen, noch nach einer bestimmten Website suchen. Vielmehr sucht er nach einer Antwort auf seine Frage.

Eine informative Suchanfrage (informational Search Queries) könnte beispielweise sein, wenn er den Begriff „Italien“ eingibt. Zu den ersten Einträgen gehören reine Länderinformationen.

Die Informative Suchanfrage

Wenn Sie informationsgetriebene Suchanfragen nutzen möchten, um damit „Geld zu verdienen“, müssen Sie etwas Besonderes bieten, damit Google den Inhalt als relevant einstuft. Hoch qualitative Textinhalte, die dem User einen Mehrwert bieten, gelten als A und O für informative Suchanfragen. Eines der besten Beispiele für informative Suchanfragen ist die Internetenzyklopädie Wikipedia, die bei vielen informativen Begriffen die Bestplatzierung erreicht.

Allerdings gibt es eine große Anzahl an informationsorientierten Suchanfragen, die durch Wikipedia noch nicht abgedeckt ist. Wenn Sie es schaffen, diesbezüglich einen sehr informativen Inhalt zu erstellen, besteht die Chance, dass Sie einen Link bei Wikipedia erhalten. Auf diese Weise können Sie den Traffic für Ihre Website enorm steigern.

Die Transaktions-Suchanfragen: Wichtig für das Suchmaschinenmarketing

Bei einer Transaktions-Suchanfrage (Transactional Search Query) handelt es sich um eine durch den User ausgelöste Suchanfrage, die auf ein Kaufinteresse abzielt. Er hat folglich bereits eine Kaufabsicht und richtet darauf seine Anfragen aus. Gibt der Suchende beispielsweise den Begriff „Auto kaufen“ ein, muss die Suchanfrage aufgrund des Zusatzes „kaufen“ als transaktionale Suchanfrage eingestuft werden. Auch der Produktname ist ein Indiz für eine solche Anfrage. Transaktions-Suchanfragen bestehen in der Regel aus mehreren Wörtern, weshalb man hierbei vom Longtail Keyword spricht.

Die Transaktions-Suchanfragen

Suchintention: Mit der Transaktions-Suchanfrage möchte der User eine der drei folgenden Aktionen erreichen:

  1. Er möchte eine Transaktion durchführen
  2. Der User möchte eine Ware kaufen oder eine Dienstleistung beanspruchen
  3. Er möchte etwas bestellen (beispielsweise einen Katalog)

Wenn der User eine transaktionsgetriebene Suchanfrage eingibt, ist er der Entscheidung, ein bestimmtes Produkt kaufen zu wollen, bereits sehr nahegekommen. Somit ist davon auszugehen, dass er sich demnächst für den Kauf entscheidet. Für Werbetreibende sind die Transaktions-Suchanfragen somit sehr entscheidende Elemente, um echte Conversions zu erzielen. Damit sich der User letztendlich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen entscheidet, müssen Sie Ihre Textanzeigen hervorragend optimieren. Hierzu gehört nicht nur, das Angebot auf das Interesse des Kunden abzustimmen, sondern auch wichtige Keywords einzubauen.

Das könnte Sie auch interessieren

Gute Rankings in den Suchmaschinen

Gute Rankings in den Suchmaschinen: Wie lange dauern sie?

Vom: 25. Oktober, 2017 | Autor: Andreas Kirchner

Ein gutes Ranking in der Suchmaschine ist sicherlich kein Hexenwerk, braucht aber Zeit. Wie lange ...

mehr erfahren
Dynamische Suchanzeigen Google Ads

Dynamische Suchnetzwerk Anzeigen

Vom: 13. Dezember, 2019 | Autor: Andreas Kirchner

Was ist eine dynamische Suchnetzwerk Anzeige (DSA)?  Die dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen (dynamic search ads) sind eine etwas ...

mehr erfahren
Google Adwords Keyword Optionen

Google AdWords Keyword Optionen: Was ist das?

Vom: 27. Oktober, 2016 | Autor: Andreas Kirchner

Keyword Optionen sind die Optionen, die Google Ihnen für die Auslieferung der AdWords-Werbeanzeigen anbietet. Sie ...

mehr erfahren
zurück

Unsere Blogthemen

Rückruf anfordern und Vorteile nutzen

Nehmen Sie gerne mit uns Kontakt auf.
Wir werden uns schnellstens mit Ihnen in Verbindung setzen.

Das interessiert unsere Kunden

Fotolia / Suchoperator
Die Suchoperatoren dienen dem Suchenden dazu, exakte Ergebnisse zu erhalten. Doch während die meisten Nutzer die ...
mehr erfahren
Parteiwerbung online: Vergleich Deutschland vs. Amerika/Fotolia
Seit einigen Jahren wird das Internet mit seinen sozialen Netzwerken sowie zahlreiche weiteren Plattformen immer interessanter ...
mehr erfahren
Google Trends
Bei Google Trends handelt es sich um einen Service, welcher durch das US-amerikanische Unternehmen Google zur ...
mehr erfahren
Offline-Einkäufe tracken mit Google
Während Sie Online-Einkäufe seit langer Zeit mit Google tracken und den Erfolg exakt bemessen können, war ...
mehr erfahren

Einfach und direkt anfragen:

Ob kostenlose Beratung oder unverbindlicher AdWords-Konto-Check.
Wir sind für Sie da!

Tel.: +49 40 570 10 75 50

Nehmen Sie gerne mit uns Kontakt auf.
Wir werden uns schnellstens mit Ihnen in Verbindung setzen.

Melden Sie sich jetzt für E-Mail-Updates aus der Online Marketing-Welt an!

Halten Sie sich mit dem Newsletter von Hanseranking zu aktuellen Online-Marketing Themen auf dem Laufenden!